腾讯（视频号）直播间广告，核心走 ADQ 投放 → 绑定视频号 → 选 “直播推广”→ 素材挂直播间 → 开播时段投放 → 按进房 / 成交优化。下面给你2026 年Zui清晰、能直接照着后台点的流程（含电商带货与普通直播）。
一、先搞清楚：腾讯直播间广告有哪几种
主要两类，别混：1）ADQ专业直播广告（主流，电商 / 品牌）
平台：ad.qq.com（腾讯广告ADQ）
版位：视频号信息流、朋友圈、公众号、优量汇等
目标：直播进房、直播成交、加企微、留资
计费：oCPM（进房）、oCPC（成交）
门槛：企业开户、充 3000 元起
2）视频号“流量包 / 微信豆”（个人 / 中小商家）
入口：视频号创作者中心 → 推广 → 直播流量包
只能投：视频号内（推荐流、直播广场）
适合：个人主播、中小直播间、简单加热场观微信
下面重点讲 ADQ 专业投放（电商带货必用）。
二、开户 & 绑定（必须先做）
1. 资质（和朋友圈 / 视频号电商通用）
营业执照（经营范围含对应品类）
法人身份证正反面
视频号（已认证、开通直播、电商需开小店）
行业资质：美妆备案、食品经营许可证、母婴质检报告等
对公账户（个体可用法人私户）
2. 开户入口
guanwang：ad.qq.com注册
自助：审核 3–5 天
代理商：1–3天过审，常送搭建 + 优化（推荐）
3. 绑定视频号（关键！否则投不了）
ADQ 后台 → 资产 → 微信生态授权 → 绑定你要投的视频号（主体要一致，不一致走跨主体授权）。
三、建直播广告计划（一步一步照抄）
1. 计划层
推广目标：视频号推广→ 直播卖货（电商）/ 直播互动（品牌）
推广类型：视频号直播
版位：优先 视频号信息流（Zui原生、转化高）；预算足可加朋友圈 / 优量汇
日期：直播当天，提前1 小时上线
2. 广告组（预算 + 出价 + 时段）
日预算：1000–3000元（电商直播）；冷启先 1000
投放时段：直播全程（如19:00–23:00）
优化目标（新手直接选）：
要场观：直播进房（oCPM，1–2元 / 进房）
要成交：直播下单（oCPC，自动出价）
出价：新手自动出价Zui稳；手动参考：进房1.5 元、成交 客单价 30–50%
3. 定向（精准，别太宽）
地域：电商→一线/ 新一线 / 省会；本地→门店 3–5km
年龄：20–45岁（核心电商人群）
性别：美妆 / 女装→女；数码 / 家居→全
兴趣：3–5个精准标签（如护肤、穿搭、母婴、美食）
行为：视频号购物、小程序下单、高消费、7天内浏览相似商品
进阶：相似人群（Lookalike）、排除已购买用户
四、直播广告素材（决定点击率！）
1. 规格
比例：9:16竖版（720×1280）
时长：15–30秒
内容：直播高光片段（秒杀、演示、福利、爆款展示）
2. 前 3 秒（生死线）必须有
真人出镜 +直播间专属价/ 秒杀 / 福利大字
例：“直播间专享！99 元 3 件｜今晚 8 点开抢”
3. 文案（标题 + 描述）
标题（≤15 字）：人群 + 福利 + 直播时间
例：“25–35 岁女生｜面膜秒杀｜今晚 8 点”
描述（≤100 字）：亮点 + 行动指令
例：“官方zhengpin｜买 1 送 1｜点击直接进直播间抢”
4. 绑定直播间（关键）
创意里直接关联你当天的直播间，用户点广告直接进房。
五、电商直播额外：挂车 & 组件
1. 视频号小店
必须开通、上架商品、缴保证金
ADQ 绑定小店，直播可直接挂车
2. 直播间转化组件（可选，提升转化）
浮层卡片：直播间内显示商品 / 优惠券
创建：ADQ → 工具箱 → 转化组件 → 新建 → 绑定视频号 → 审核后开播推送。
六、审核 & 上线
提交：素材 + 定向 + 直播间链接
审核：1–2个工作日；直播广告会更严（不能有极限词、虚假宣传）
上线：开播前1 小时开启，直播结束暂停
七、核心指标（合格线）
进房成本：<2元
停留时长：>3分钟
点击率 CTR：>3%
成交 ROI：≥1:2（合格）、≥1:3（youxiu）
八、新手避坑（高频）
❌ 预算 < 1000 元 / 天：冷启没量，模型跑不起来
❌ 素材前 3 秒平淡：点击率低，直接没流量
❌ 不绑定直播间：点了进不去，白花钱
❌ 定向太宽：全中国 + 全兴趣，成本高、ROI 低
❌ 频繁改计划：模型崩，越投越贵
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