小红书广告投放核心是：先开企业专业号→用薯条测内容→聚光平台做信息流/ 搜索竞价→蒲公英达人种草，企业投放以聚光平台为主，个人/ 小微先用薯条。
一、投放类型与适用场景（先选对渠道）
1. 薯条（内容加热，轻量测试）门槛：75元起投，个人 / 企业均可，APP 直接充值
计费：CPM（按曝光），约20–50 元 / 千次
适用：新笔记冷启、测封面 / 标题、补互动、账号养号
缺点：定向粗、转化弱，仅适合内容测试
门槛：企业专业号（600 元 / 年），首充5000 元起
两大核心：
信息流广告：发现页第 6/16/26 位，“赞助” 标签；CPC 0.8–2 元 / 点击，oCPC 30–80 元 /转化
搜索广告：搜索结果页第 3/13/23 位，关键词竞价；CPC 1–3 元 / 点击，热门词 10–30 元
适用：商品成交、客资收集、精准种草
门槛：企业号，按达人报价结算（几百–几万 / 篇）
模式：纯付费/ 佣金 / 置换，达人发笔记挂商品 / 店铺
适用：新品冷启、口碑种草、大促爆发
二、开户与资质（必做，1–3 天）
1. 企业专业号（蓝 V）费用：600元 / 年
材料：营业执照、法人身份证、行业资质（食品 / 美妆需质检报告）
入口：小红书 APP→我→设置→账号与安全→申请专业号
登录小红书商业服务平台（ads.xiaohongshu.com）
提交资质：营业执照、法人身份证、对公账户、行业资质
审核：1–3 个工作日，通过后充值5000 元激活账户
三、聚光投放实操（信息流 + 搜索，5 步起量）
1. 新建计划（选目标）营销目标：商品成交（oCPC）、笔记种草（CPC）、客资收集
投放模式：标准投放（自定义），新手别用托管
优先选自然流量好、互动高（赞藏> 50）、带实拍的笔记
1 篇笔记可挂多个商品，提升转化
基础：性别（女为主）、年龄 20–45、地域（一线 / 新一线或门店 3–5km）
兴趣：美妆、穿搭、家居、美食等，避免泛兴趣
行为：近期搜索 / 浏览过竞品、相似店铺互动用户
日预算：300–500元（冷启 3–5 天，数据好再加）
出价：
信息流 CPC：0.8–1.5元 / 点击（系统建议 80%）
搜索 CPC：1–2元 / 点击，精准词低、热门词高
oCPC：30–50元 / 成交，先控成本再放量
时段：早 10–12、晚 18–22（小红书高峰）
封面：真人实拍+ 对比图 + 大字利益点（3 秒抓眼球）
标题：含关键词 + 痛点 / 优惠（如 “敏感肌必入！修护面霜 5 折”）
内容：前 3 行讲卖点，中间实拍细节，结尾引导下单 / 私信
四、薯条测试流程（低成本测内容）
发笔记：实拍+ 干货 + 软广，避免硬广
加热：APP→笔记右上角 “薯条”→选择阅读/ 互动
预算：100–200元，投放 24 小时
筛选：CTR>3%、互动率 > 5% 的笔记，直接转聚光投放
五、数据监控与优化（核心指标）
关键指标：曝光→CTR（>3%合格）→点击成本→转化率→ROI
优化动作：
CTR 低：换封面 / 标题，强化利益点
成本高：缩小定向、降低出价、停低效素材
转化低：优化笔记内容、评论区引导、私信自动回复
六、避坑要点
❌ 无资质开户（必拒）；专业号未认证不能投聚光
❌ 硬广素材（纯产品图 + 价格），CTR 极低
❌ 预算过低（<200 元 / 天），冷启难起量
❌ 关键词过泛（如 “美妆”），搜索广告成本高、转化差
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- 第4年
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- 2016年07月13日
- 法定代表人
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- 注册资本
- 1500
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抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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