朋友圈广告是微信生态里原生感Zui强、信任度Zui高、覆盖Zui广的信息流广告（日活11 亿 +），位置固定在朋友圈信息流第 5 条，带 “广告” 标识，可直接跳转小程序 / 企微 / 门店 /表单。下面把版位样式、计费成本、开户资质、投放策略、避坑要点一次性讲全（2026Zui新）。
一、版位与样式（原生像好友动态）
1）位置
信息流第 5 条（首次打开必出），右上角标 “广告”，可点赞评论。
2）主流样式（4 种）
单图 / 多图文（Zui常用）：1-9 张图 + 文案，跳转小程序 / H5 / 表单；点击率2%-5%。微信朋友圈单图广告
短视频（15-30 秒，高转化）：前 3 秒抓人，挂商品 / 预约 / 企微；点击率3%-6%。微信朋友圈短视频广告
原生推广页（长内容）：全屏图文 + 视频，适合深度种草 / 招商；留资率高。微信朋友圈原生推广页广告
门店卡片（本地专属）：地图 + 距离 + 优惠券 + 到店导航；本地引流shouxuan。微信朋友圈门店卡片广告
3）跳转目标（全链路）
电商：小程序商城（直接下单）
本地：门店导航+ 优惠券核销
私域：企业微信/ 个人号（加好友）
线索：表单/ 电话预约（教育 / 家装 / 医美）
内容：公众号/ 视频号（种草）
二、计费与成本（2026 Zui新，无一口价）
1）3 大计费模式（按目标选）
① CPM（千次曝光，品牌 / 本地shouxuan）规则：停留≥3 秒计费；同用户 1 天只计 1 次；划走＜3 秒不计费。
价格（2026）：
普通城市（二三线及以下）：20-40元 / 千次
重点城市（省会 / 新一线）：50-60元 / 千次
核心城市（北上广深）：80-100元 / 千次
适用：新店开业、节日促销、品牌曝光、本地引流。
价格：0.6-2元 / 点击（普通 0.6-1，热门 1-2）。
适用：精准线索、高意向用户、测试素材点击率。
原理：设定转化目标（下单 / 加购 / 表单 / 企微），系统自动出价控成本。
成本（2026）：
电商成交：15-50元 / 单（美妆 15-30、家居 25-50）
表单线索：20-60元 / 条（教育 20-40、医美 40-60）
企微加好友：5-15元 / 人（本地生活 5-10、电商 8-15）
优势：ROI稳定、成本可控、新手shouxuan。
2）预算门槛
官方开户：首充5000 元，无年费、无服务费。
代理商开户：2000-3000元起，适合小商家。
新手建议：日预算300-1000 元，测试期 7 天。
三、开户与资质（必须，缺一不可）
1）必备资质
企业 / 个体工商户营业执照（个人不能开）。
法人身份证、对公账户验证（个体可法人银行卡）。
行业资质：
食品：食品经营许可证
美妆：化妆品备案
医美：医疗机构执业许可证
教育：办学许可证
本地餐饮：卫生许可证。
落地载体：小程序 / 公众号 / 视频号 / 企微（至少一个）。
2）开户流程（2 种）
① 官方直开（大商家）腾讯广告平台（ads.tencent.com）注册。
提交资质→审核（1-3 天）。
充值 5000 元→搭建计划。
提供资质给代理商→当天审核下户。
充值 2000-3000 元。
代理商代运营：素材、搭建、优化、盯数据。
四、投放策略（新手直接抄，7 天见效）
1）预算分配（oCPC 为主）
70% oCPC 转化：电商下单 / 企微加好友 / 表单，日预算 300-500 元。
20% CPM 曝光：本地门店 / 活动，定向 3-5 公里。
10% CPC 测试：新素材 / 新定向，测点击率。
2）定向设置（精准不浪费）
地域：本地门店→3-5 公里；电商→全国 / 核心城市。
年龄：美妆 18-35；家居 25-45；教育 20-50。
性别：美妆 / 女装女；母婴女；数码 / 汽车男。
兴趣：美妆、穿搭、母婴、家居、美食、旅游（腾讯大数据标签）。
3）素材核心（决定点击率，生死线）
封面：高清 + 大字痛点 / 利益点（如 “5 折 + 包邮”“敏感肌救星”），避免硬广。
视频：15-30 秒，前 3 秒抓人，场景化 / 测评 / 口播，原生感强，别堆卖点。
文案：短 + 关键词 + 福利（如 “控油粉底液｜买 1 送 1，油皮闭眼入”）。
禁忌：硬广话术、过度 P 图、违规词（Zui / 第一 / texiao）、导流微信（易拒审）。
4）冷启→放大（5 步）
准备 3-5 组素材（图文 / 视频），CPC 测点击率，优选> 3%。
转 oCPC，日预算 300 元，初始出价偏低（如成交20 元）。
跑 3 天，筛 ** 转化成本达标、点击率 > 3%** 的优质计划。
优质计划提预算+ 扩定向（加兴趣 / 放宽年龄）。
同步开门店/ 视频号联动，放大流量。
五、避坑要点（新手必看，少亏 50%）
资质必须全：食品 / 美妆 / 医美无资质直接拒审，严重封号。
素材别硬广：硬广点击率<1%，浪费钱；用 “测评 / 体验 / 日常” 口吻。
落地页要快：小程序 / H5 加载 > 3 秒，流失率超 50%，务必优化速度。
oCPC 优先：新手别乱开 CPC/CPM，oCPC更稳、ROI 更高。
及时关停差计划：点击率 < 2%、转化成本超标的计划，2 小时内关停。
别刷量：腾讯反严， / 曝光会封号+ 扣保证金。
六、朋友圈 vs 小红书乘风（电商投放）
表格
| 流量 | 11 亿日活，全人群 | 3 亿月活，70% 年轻女性 |
| 客单价 | 中低（50-200 元） | 中高（100-500 元） |
| ROI | 1:2-1:5（量大） | 1:4-1:10（质高） |
| 转化成本 | 成交 15-50 元 / 单 | 成交 15-60 元 / 单 |
| 优势 | 全域覆盖、裂变强、本地强 | 种草深、信任高、女性精准 |
组合打法：朋友圈（oCPC）拉新引流 → 小红书（笔记 + 直播）深度种草成交 → 企微复购，全链路闭环。
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- 91110113MA0073A15N
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- 2016年07月13日
- 法定代表人
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- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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