小红书广告核心是原生种草+ 精准转化，依托「聚光、乘风、蒲公英」三大平台，适合美妆、家居、本地生活等品类；用户质量高（女性 80%、90 后72%、一二线 56%），决策链路短，客单价与复购优于抖音。
一、三大广告平台（2026 核心）
1. 聚光平台（专业投放，核心）定位：搜索+ 信息流双场景，品牌 / 效果投放全支持。
开户：企业专业号（600 元 / 年）+ 首充5000元起。
计费：
CPC：信息流 0.8–2 元 / 点击；搜索 1–3 元 / 点击（美妆 1.5–3 元）。
oCPC：按成交，30–80 元 / 单，ROI 1:3–1:8。
CPM：信息流 15–30 元 / 千次曝光。
定位：搜推联动，商城转化，适合电商商家。
特点：搜索 + 信息流同步展示，商品卡片直达购买页。
门槛：同聚光，首充 5000 元起。
定位：官方达人撮合，KOL/KOC 内容种草。
模式：免费置换 + 佣金（10%–30%）或一口价（1000–10 万 / 篇）。
优势：信任度高、种草强、转化稳。
二、五大广告形式（展示 + 计费 + 适用）
1. 信息流广告（种草主力）位置：发现页第6、16、26… 位（6+10n），标「赞助」。
样式：图文 / 视频笔记，原生感强。
定向：性别、年龄、地域、兴趣、LBS（本地 3–10 公里）。
适用：新品冷启、品牌曝光、种草蓄水。
位置：社区搜索第3、13、23… 位；商城搜索第1 位。
样式：笔记 / 商品卡片，关键词竞价。
关键词：品类词（如 “保湿面霜”）、品牌词、竞品词。
成本：热门词 3–8 元 / 点击；长尾词 0.5–3 元 / 点击。
适用：高意向用户拦截、精准转化、大促收割。
定位：单篇笔记加热，测爆文、补自然流量。
门槛：75元起投（750 薯币），无粉丝要求。
计费：CPM 20–50 元 / 千次曝光。
适用：测试内容、放大优质笔记、低成本引流。
位置：APP 启动全屏，静态 / 动态 / 视频。
计费：CPM 100–200 元 / 千次，按天 / 时段包断。
适用：大型活动、新品首发、品牌造势。
位置：直播广场、视频流插播。
样式：直播间挂载商品 / 团购，口播引流。
适用：本地生活、电商带货、限时秒杀。
三、开户流程（聚光 / 乘风，2026 简化版）
企业专业号认证（蓝 V）
路径：小红书 APP→我→创作中心→专业号中心→企业认证。
材料：营业执照、法人身份证；600元 / 年，审核 1–3 天。
聚光平台开户
登录：business.xiaohongshu.com（商业服务平台）。
资质：普通行业（服饰 / 家居）仅需执照；特殊行业（食品 / 美妆 / 医疗）需额外许可证。
充值：首充5000元起，代理商可谈返点（5%–15%）。
创建广告
选目标：曝光 / 点击 / 转化 / 私信。
做素材：图文 / 视频笔记（原生感强、封面吸睛、标题带关键词）。
定向：地域（本地优先）、兴趣、年龄、性别。
出价：CPC 手动 0.8–2 元；oCPC 自动 30–80 元 / 单。
四、核心投放策略（种草 + 收割）
1. 信息流种草（70% 预算）内容：干货测评、场景种草、真实体验，避免硬广。
预算：冷启 100–300 元 / 天 / 条；稳定 300–800 元 / 天 / 条。
优化：点击率 > 3%、互动率 > 5% 为优质，加大投放。
关键词：高转化长尾词（如“青岛海鲜餐厅推荐”），避开热门大词。
出价：长尾词 0.5–1.5 元 / 点击，控制成本。
落地页：笔记详情页→商品 / 团购→私信留资，缩短链路。
新笔记先投75–300元薯条，测点击率 / 互动率。
数据好（点击率 > 4%）→转信息流放大；数据差→优化内容重发。
五、费用与避坑
1. 核心费用专业号：600 元 / 年（必须）。
聚光 / 乘风：首充 5000 元起，无年费。
薯条：75 元起投，CPM 20–50 元。
蒲公英：免费置换或 1000 元起 / 篇。
内容必须原生，硬广易限流/ 拒审。
关键词与笔记强相关，否则点击率低、成本高。
本地商家优先LBS 定向（3–10 公里），精准引流到店。
及时回复私信 / 评论，提升转化与口碑。
六、对比抖音（核心差异）
抖音：流量大、冲动消费、客单价低、核销快。
小红书：用户质量高、决策参考、客单价高、复购强。
组合打法：抖音引流 + 小红书种草 + 搜索收割，全链路闭环。
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更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
公司简介
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