抖音直播间广告，核心分三类：DOU+（小额加热）、巨量千川Feed / 全域（电商带货）、品牌开屏 /TopView（dapinpai曝光）；本地生活还有本地推直播。下面按“是什么、怎么投、多少钱、怎么选” 讲清楚（2026 Zui新）。
一、三大投放渠道（必懂区别）
1. 直播 DOU+（手机端，小额快投）
定位：内容加热、、提升在线，非商业广告（不标“广告”）
入口：直播间右下角 “更多”→“DOU + 上热门”
起投：100元，Zui高单次 5000 元
目标：
进入直播间（Zui常用）
粉丝增长
互动（评论 / 点赞）
计费 / 成本（2026）：
千次曝光：10–20元
进房：0.3–1元 / 人
：1–3元 / 粉
适合：新号冷启、日常平播、拉人气、测直播节奏
2. 巨量千川（Feed / 全域，PC 专业投）
定位：电商带货广告（标“广告”），精准引流 + 成交，必须抖店+ 千川账户
两大形式：1）Feed直投直播间：不用拍视频，直接推直播画面，用户刷到可直接进房
2）短视频引流直播间：先投挂车短视频，引导点进直播间
全域推广（2026 重点）：一键打通 “直播 + 短视频 + 商品卡 + 搜索”，系统智能拓量
开户 / 充值：
自助：5000元起
代理：3000元起，返点 5%–12%
核心目标 & 成本（OCPM 为主）：
进房：20–40元 / 千次观看
下单：10–50元 / 单（客单 100 内≈10–25 元，高客单 30–80 元）
ROI：3–5（花1 元赚 3–5 元）
适合：带货直播间、专场活动、新品打爆、稳定出单
3. 本地推直播（本地生活专属）
定位：门店周边3–10 公里精准引流，必须抖音来客+ 认领门店
目标：到店、团购核销、留资
成本：
进房：0.5–1.2元 / 人
核销：25–40元 / 单
适合：餐饮、美业、亲子、酒店等本地商家
4. 品牌广告（开屏 / TopView）
定位：强曝光、品牌活动，预算极高
价格：开屏85万 / 天起，TopView102万 / 天起
适合：dapinpai新品发布、大型促销
二、千川 Feed 直投 vs DOU+（Zui易混淆）
表格
| 性质 | 内容加热（非广告） | 商业广告（标 “广告”） |
| 入口 | 手机端直播间 | 千川 PC 后台 |
| 起投 | 100 元 | 3000–5000 元 |
| 定向 | 基础年龄 / 性别 / 地域 | 精细人群 + 兴趣 + 行为 + 达人相似 |
| 转化 | / 互动 / 进房 | 进房 / 停留 / 下单 / ROI |
| 流量 | 泛，精准度低 | 精准电商流量 |
| 适合 | 冷启 / 日常平播 | 带货 / 成交导向 |
三、千川直播间广告：投放流程（7 步）
准备资质：营业执照 + 法人身份证 + 抖店（体验分≥4.2）
开通千川：抖店后台→营销→巨量千川→一键开户
充值：3000–5000 元
建计划（Feed 直投）：
推广目标：直播间成交/ 进房
投放方式：控成本（稳定）/放量（冷启）
日预算：500–2000元（冷启 500，放量 2000+）
人群：年龄 18–45、兴趣匹配品类、排除已购用户
创意：直投直播画面（无需视频），标题突出福利
上线投放：开播前 30 分钟启动
实时监控：
CTR（点击率）≥3%
进房成本≤1元
ROI≥1.5（合格）、≥2.5（youxiu）
优化：
成本高→下调出价 10%
消耗慢→放宽定向 / 提高预算
转化差→优化直播话术 / 福利
四、2026 冷启动模板（新手直接用）
预算：日 500 元（千川 70%+DOU+30%）
时段：19–23点（流量高峰）
人群：25–40 岁、女性 60%、兴趣 “穿搭 / 护肤 / 家居”
创意：Feed 直投 + 1 条高转化短视频引流
目标：ROI≥2.0、进房成本≤0.8 元
周期：7 天冷启，达标后逐步放量
五、常见误区
❌ “DOU + 能带货”：DOU + 是内容加热，成交靠直播本身；千川才是成交广告
❌ “千川必须拍视频”：Feed直投不用视频，直接推直播画面，门槛更低
❌ “本地商家投千川”：本地生活优先本地推，千川流量泛、成本高
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