小红书电商广告，核心就是乘风（原千帆）平台——小红书唯一纯电商成交广告系统，只服务小红书店铺商家，目标是站内下单/ 成交，和 “聚光（品牌 / 引流）” 完全分开。下面把概念、类型、计费、开户、投放策略一次性讲全（2026 Zui新）。
一、乘风 vs 聚光（一句话分清）
乘风（电商专属）：必须开小红书店铺；只能投商品笔记/ 直播间；目标成交ROI、下单、加购；资金池与聚光互通。
聚光（品牌 / 效果）：不用开店；可投种草、留资、私信、下载；偏曝光与引流。
共同点：都要企业蓝V（600 元 / 年）、首充5000 元。
二、乘风电商广告三大类型（2026 主流）
1）商品推广（笔记带货，核心）
版位：发现页第 6/16/26 位、搜索页第 3/13 位、商城首页。
样式：图文 / 视频笔记，带商品卡片，直接跳转下单。
计费（重点）：
oCPC 成交（shouxuan）：15–60元 / 单（美妆 15–40、家居 25–50、食品 10–25）。
CPC 点击（测款）：信息流0.8–2元 / 点击，搜索1–3元 / 点击。
CPM 曝光（种草）：12–25元 / 千次。
适用：单品打爆、新品冷启、日常带货。
2）直播推广（直播间成交）
版位：发现页直播卡、视频流、搜索页；标 “赞助 + 直播中”。
目标：进房、30秒有效观看、成交 ROI。
计费：
进房 CPC：7–12元 / 人（美妆 10–15、家居 5–8）。
30 秒有效观看：4–8元 / 人（质量更高）。
oCPC 成交：同商品推广，15–60元 / 单。
黄金时段：19–23点，转化率提升约 40%。
3）搜索推广（关键词收割，高转化）
版位：搜索结果页第 3/13/23 位（3+10n）、商城首位。
触发：用户主动搜关键词（如 “控油粉底液”）。
计费：CPC1–3 元 / 点击；长尾词0.5–1.5元，热门词2–5元。
优势：意图强、转化率高（比信息流高30%–50%）。
4）通投 / 托管（新手shouxuan）
通投：一条计划同时投信息流+ 搜索 + 视频流，系统智能拿量，冷启快。
托管：系统自动调优出价 / 定向 / 素材，ROI稳定前提下拿量提升约 50%。
三、开户与费用（2026 Zui新）
1）必备条件（缺一不可）
企业蓝 V（600 元 / 年）；个体工商户也可。
小红书店铺 + 商品上架（无店不能投商品推广）。
首充 5000 元（与聚光互通，无年费）。
行业资质：食品（食品经营许可证）、美妆（备案）、医美（执业许可证）。
2）开户流程（4 步）
APP→我→创作中心→企业专业号→认证（600 元）。
开通小红书店铺，上架商品。
登录乘风平台（business.xiaohongshu.com），提交资质。
充值 5000 元，搭建计划。
四、投放策略（新手直接抄）
1）预算分配（7:3）
商品推广 70%：投爆文笔记（点击率> 3%、互动率 > 5%），oCPC 成交，日预算200–500元。
直播 / 搜索 30%：直播拉量、搜索关键词收割，快速放大优质计划。
2）素材要求（决定生死）
封面：高清 + 大字痛点 / 利益点，避免硬广。
内容：前 3 秒抓人，测评/ 场景 / 干货，软植入，15–60 秒。
标题：带关键词（如 “控油粉底液推荐”），提升搜索权重。
3）冷启→放大（5 步）
发 3–5 篇商品笔记，自然流跑 3–5 天，筛高互动笔记。
投薯条75–300 元，验证点击率 > 4%。
转乘风商品推广，oCPC 成交，日预算 200 元，初始出价偏低。
稳定出单→加搜索关键词（长尾词0.5–1.5 元 / 点击）。
爆品→开直播推广，19–23点放量。
五、避坑要点（新手必看）
必须开店：无店只能投直播，不能投商品推广。
内容原生：硬广 / 导流话术易拒审，用 “测评 / 体验” 口吻。
关键词强相关：笔记与搜索词匹配，否则点击率低、成本高。
oCPC 优先：新手别乱开 CPC，oCPC更稳、ROI 更高。
及时复盘：关停点击率 < 2%、转化成本超标的计划。
六、乘风 + 聚光组合（全链路）
聚光：信息流种草 + 搜索收割，拉新蓄水。
乘风：商品 / 直播成交，站内闭环。
效果：种草→加购→成交→复购，ROI1:4–1:10。
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- 2016年07月13日
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抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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