视频号电商广告（ADQ + 小店 / 小程序）核心是：企业开户→充3000 起→绑定小店 / 小程序→选 “商品销售” 目标→9:16 挂车视频→下单 oCPC 出价→审核上线→7天测款放量。下面给你 2026 Zui新、能直接照抄的电商专属投放流程（含短视频挂车 + 直播带货双链路）。
一、开户与电商资质（必须先做）
1. 必备材料（电商专属）
✅ 营业执照（企业 / 个体，经营范围含对应品类）
✅ 法人身份证正反面
✅ 视频号小店（已开通、上架商品、缴纳保证金）
✅ 行业资质（美妆 = 备案；食品 = 食品经营许可证；服饰 = 质检报告）
✅ 对公账户（个体可用法人私户）
2. 开户入口与绑定
平台：腾讯广告ADQ（ad.qq.com）
开户：自助（3–5 天）或代理商（1–3 天，送搭建）
绑定：ADQ 后台→资产→绑定视频号小店/ 小程序（必须授权，否则无法挂车）
费用：开户 0 元，预充值3000 元起（全可消耗，可退）
二、电商核心推广目标（直接选，别错）
1. 短视频挂车（种草成交，主流）
营销目标：商品销售→直购卖货（优先）
优化目标：下单（核心，直接跑成交）
版位：视频号信息流（推荐流原生广告，标“广告”）
计费：oCPC（按下单计费），新手自动出价
预算：日500–1000 元（冷启 3 天测款）
2. 直播带货（直播间成交，高 ROI）
营销目标：直播卖货
优化目标：直播成交/ 进房
版位：视频号信息流+ 直播广场
计费：oCPC（成交）/oCPM（进房）
预算：日1000–3000 元（直播时段集中投放）
3. 搜索广告（高意向，拦截主动搜）
版位：视频号搜索结果首位
目标：品类词/ 品牌词卡位
计费：CPC（0.8–2元 / 点击）
适合：标品、高客单、复购品
三、后台建电商计划（3 级结构，照抄）
1. 计划层（目标 + 版位）
计划名：视频号电商- 品类 - 日期（如 “美妆 - 面膜 - 0529”）
推广目标：商品销售→直购卖货
版位：特定版位→视频号（关闭朋友圈/ 公众号，集中电商流量）
投放日期：7天起（别短于 3 天，模型学不出来）
2. 广告组层（预算 + 出价 + 时段）
日预算：500元（冷启），数据好（ROI≥1:2）再加到 1000–2000
投放时段：10–12、18–22（微信电商高峰）
出价方式（新手直接抄）：
下单 oCPC：自动出价（系统控成本，比手动稳）
手动参考：客单价30–50%（客单 100 元→出价 30–50 元 / 单）
投放模式：稳定拿量（优先控成本，别选Zui大转化）
3. 定向层（电商精准，别乱选）
地域：电商→一线/ 新一线 / 省会；本地→门店 3–5km
年龄：20–45岁（核心电商人群）；母婴 25–35，中老年品 40–60
性别：美妆 / 女装→女；数码 / 家居→全；男装→男
兴趣：3–5个精准标签（如护肤、穿搭、母婴、家居、美食）
行为：视频号购物、小程序下单、高消费、7天内浏览相似商品
进阶：上传小店老客包做相似扩展；排除已购买用户（避免重复投放）
四、电商素材 + 挂车组件（点击率 > 3%、转化率 > 1% 才合格）
1. 短视频挂车素材（9:16，720×1280，6–30 秒）
前 3 秒（生死线）：真人出镜+ 产品 + 价格大字（如 “99 元 3 件！纯棉 T 恤”）
中间：卖点+ 场景 + 细节 + 对比（如 “透气不闷汗｜百搭 4 色｜实拍无滤镜”）
结尾：行动指令+ 挂车提示（“点击小黄车直接拍｜库存有限”）
必加：字幕（静音播放占70%）、价格贴纸、真人出镜（转化率高30%）
禁用：纯图文、无真人、前 3 秒平淡、极限词（Zui / 第一）、虚假宣传
2. 挂车组件（必须挂，否则没转化）
浮层卡片（推荐）：视频内悬浮，持续可见，直接挂小店商品（1卡 1 品，转化Zui高）
轮播卡片：3–5 品轮播，适合多品测试
跳转目标：视频号小店商品详情页（别跳公众号/ 外链，转化低）
3. 电商文案模板（直接抄，≤30 字）
标题：人群+ 痛点 + 价格 + 行动
例：“25–35 岁女生！敏感肌面膜 99 元 5 片”
正文：卖点+ 福利 + 指令
例：“官方zhengpin｜补水修护｜点击小黄车下单，次日发”
五、直播电商专属流程（快速起量，ROI 更高）
视频号开播：标题/ 封面 / 商品链接 / 直播间福利设置好（直播间标 “秒杀 / 专属价”）
ADQ 建计划：直播卖货→直播成交
定向：对标达人粉丝+ 高互动用户 + 相似人群（选 20 个同品类头部达人）
素材：直播高光片段（15秒），前 3 秒放 “直播间专属价 / 秒杀”
预算：1000元 / 天，直播期间（如 19–23 点）集中投放
优化：进房成本<2 元、停留> 3 分钟、成交 ROI≥1:2
六、审核与上线（1–2 天）
提交：素材 + 定向 + 组件 + 小店商品链接
审核重点：资质合规、素材无极限词、价格真实、挂车商品一致
驳回高频：资质不全、素材低俗、价格虚假、落地页（小店）无法访问
上线：审核通过→自动投放，后台看曝光/ 点击 / 下单 / ROI
七、数据监控与电商优化（每天必看，核心指标）
合格线（低于就优化）
CTR（点击率）：>3%（youxiu > 5%）
CPC（点击成本）：<2 元
下单成本：< 客单价 50%
ROI：≥1:2（合格），≥1:3（youxiu）
完播率：>20%（短视频）
优化动作（直接照做）
无曝光：加预算、放宽兴趣、开启智能扩量、换高点击率素材
有曝光无点击：换视频前 3 秒、强化价格福利、真人出镜、加字幕
有点击无下单：降出价、优化小店详情页（主图/ 价格 / 评价）、加限时福利、简化购买路径
ROI 低：关停高成本低转化素材/ 计划、缩窄定向、降低出价、只投高转化时段
八、新手 7 天冷启测款模板（直接照抄，零翻车）
第 1 天（测款，3 素材）
目标：商品销售- 下单
日预算：500 元
定向：女 20–45，新一线，兴趣：美妆 / 穿搭
素材：3 套 9:16 短视频（测 CTR / 转化率）
出价：自动出价
第 2–3 天（优化，留高转化）
关停：**CTR<3%、转化率 < 0.8%** 素材
保留：高转化素材，复制微调（改文案 / 封面）
加：小店优惠券组件，提升下单
第 4–7 天（放量，拉 ROI）
日预算：1000 元
新增：直播推广，引流直播间成交
开启：相似人群扩展，放大优质流量
目标：ROI≥1:2，稳定后再加预算
九、电商避坑（新手 90% 会犯，必看）
❌ 预算 < 500 元 / 天：冷启没流量，模型学不出来，测不出款
❌ 素材无真人 / 前 3 秒平淡：点击率 < 2%，直接没流量
❌ 不挂小店直接跳外链：转化率低 50%，审核易驳回
❌ 定向过宽（全中国 + 全兴趣）：下单成本高、ROI 低
❌ 频繁暂停 / 改计划：破坏模型，越投越贵
❌ 小店商品无评价 / 库存不足：下单高、退款高、ROI 崩
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- 2016年07月13日
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- 注册资本
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抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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