腾讯广告（官方叫腾讯营销投放平台/ ADQ，网址ad.qq.com）是腾讯唯一官方全域广告后台，整合微信、视频号、朋友圈、QQ、腾讯新闻、优量汇等所有腾讯系流量，企业规模化投放shouxuan。下面从平台定位、核心能力、开户、资源、计费、新手选择6 方面讲清楚（2026 Zui新）。
一、平台定位与核心入口
✅ ADQ 投放端（ad.qq.com）：企业级全能后台，唯一官方全域投放平台，原“广点通 / 微信广告” 均已整合至此。
✅ 微信豆（视频号内）：个人 / 小店轻量投流，不用营业执照，适合视频号直播/ 短视频带货。
✅ 腾讯营销助手（小程序）：移动端简易管理，适合临时看数据、改预算腾讯广告。
✅ 全域通（效果 CPA）：按成交付费，无成交不扣费，适合电商低风险试错。
一句话：企业/ 规模化→ADQ；个人 / 小店→微信豆；高毛利低风险→全域通。
二、核心能力（能投什么、能优化什么）
1. 全流量覆盖（微信 + 腾讯系 + 联盟）微信生态：朋友圈、视频号（信息流/ 直播）、公众号、小程序、搜一搜
腾讯系：QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、QQ音乐
联盟（优量汇）：10万 + 外部 APP（含快手、微博、工具类）
品牌：曝光、视频播放、互动
引流：点击、进直播间、加粉、留资
电商：商品页浏览、加购、下单、成交（视频号小店直跳）腾讯广告
基础：地域、年龄、性别、学历、消费能力
兴趣：美妆、服饰、母婴、家居、美食、旅游等
行为：电商购物、视频号互动、公众号关注、小程序访问
自定义：私域人群包、相似人群（Lookalike）
三、开户与资质（ADQ 企业版）
1. 必备资质企业：营业执照（经营范围匹配）+法人身份证 + 行业资质（食品 / 美妆 / 教育需额外）
个体工商户：营业执照 + 法人身份证
个人：仅微信豆可投，ADQ不支持个人开户
登录ad.qq.com→注册 QQ（企业专用）→选择主体类型
上传营业执照 + 法人身份证→填写行业（不可改）
法人微信扫码人脸识别（免对公验证）
充值：直营1000 元起，代理 5000 元起（可谈 3000）
绑定资产：视频号小店、公众号、小程序→审核通过即可投放
直营（）：自主、无服务费、返点少；适合有专业团队的大公司
代理（授权服务商）：资料预审、专属优化师、返点高（5%–15%）；适合中小企业/ 本地商家
四、核心资源位与成本（2026，电商 / 直播为主）
1. 微信生态（流量Zui优、转化Zui高）视频号信息流（直播 / 短视频）：OCPM 25–50 元 / 千次；进房 1.5–3 元 / 次；成交 CPA10%–25%
朋友圈：OCPM 30–60 元 / 千次；点击率 3%–8%；适合品牌 + 直播引流
搜一搜（搜索广告）：CPC 1–3 元 / 点击；精准搜索词，转化高
公众号 / 小程序：CPC 0.8–2 元 / 点击；适合私域引流、表单留资腾讯广告
腾讯新闻 / 视频：CPC 0.5–1.5 元
QQ / 优量汇：CPC 0.1–0.8 元；量大但质量参差
五、计费方式（按目标选，不花冤枉钱）
OCPM（Zui主流，电商 / 直播）：按曝光扣费，系统自动优化 “进房 / 成交”；冷启动日300–500 元
CPC（引流 / 搜索）：按点击扣费；适合公众号、搜一搜、小程序
CPA（成交 / 线索）：按转化扣费；全域通（成交 15%–30%）、表单留资
CPM（品牌曝光）：按千次曝光；朋友圈排期（5 万起）腾讯广告
六、新手投放建议（7 天冷启动）
1. 电商直播（视频号小店）平台：ADQ（企业）/微信豆（小店）
目标：冷启动→进直播间；稳定后→成交
定向：25–50岁、女性、高消费、兴趣标签（服饰 / 美妆 / 家居）
预算：日 500 元（7 天测试）；OCPM 自动出价
素材：直播切片（15–30秒）、挂车短视频、直播间实时流
平台：微信豆（个人/ 小店）
目标：商品页浏览/ 加购 / 下单
预算：日 300 元；OCPM
素材：高清实拍、卖点清晰、价格优惠
七、常见误区
❌ “腾讯广告 = 朋友圈广告”：错！视频号直播/ 短视频才是 2026 电商核心
❌ “个人能开 ADQ”：错！ADQ必须企业 / 个体户；个人只能微信豆
❌ “微信豆只能投视频号”：对！微信豆jinxian视频号内；ADQ可投全生态
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