朋友圈广告属于 ** 腾讯广告（e.qq.com）** 里的一个版位，没有单独“朋友圈平台”，统一在腾讯广告后台投放。下面把入口、开户、版位样式、计费、流程、成本、避坑一次性讲清楚（2026 Zui新）。
一、投放平台 & 入口
官方后台：腾讯广告管理平台 e.qq.com（ad.qq.com 同）
移动端：腾讯广告 APP、微信公众平台→广告主
开户主体：必须企业/ 个体工商户营业执照；个人不能直投（只能走代理商）
与微信关系：朋友圈广告是腾讯广告旗下微信生态核心版位之一
二、朋友圈广告长什么样（5 大样式）
都是原生信息流，出现在朋友圈第5 条位置，带 “广告” 标签腾讯广告。
图文广告（Zui常用）：1 图 / 3 图 / 6 图，文案 + 点赞评论互动腾讯广告微信朋友圈图文广告
竖版视频（15–30s）：全屏沉浸，带货 / 种草效果好腾讯广告微信朋友圈竖版视频广告
基础卡片广告：图 + 文 + 按钮（如 “立即预约”），直跳小程序 / 落地页腾讯广告微信朋友圈基础卡片广告
选择式卡片（多选项）：2–4 个按钮，适合活动 / 调研腾讯广告微信朋友圈选择式卡片广告
轮播（3–9 图）：多图滑动，适合多产品展示微信朋友圈轮播广告
三、开户资质 & 充值门槛（2026）
1）必备材料✅ 营业执照（企业 / 个体）
✅ 法人身份证 + 手机号 + 邮箱
✅ 行业资质：食品（食品经营许可证）、美妆（备案）、医美（医疗资质）等
✅ 落地页 / 小程序 / 公众号（三选一）
起充：5000 元（全部为广告费，可退）
日预算：竞价≥100元；排期≥5 万元 / 单腾讯广告
扣费方式：CPM（曝光）、CPC（点击）、oCPC（转化）
四、2026 成本参考（青岛 / 山东）
CPM（千次曝光）：普通城市20元、重点城市25元、北上广深30元；停留≥3 秒才计费
CPC（点击）：0.8–1.8元 / 点击；教育 / 医美偏高，本地生活偏低
oCPC（转化）：表单20–50元 / 条、到店15–30元 / 到访、加企微10–25元 / 个
ROI：电商1:2–1:5；本地生活1:3–1:6
五、标准投放流程（5 步上线）
开户充值：e.qq.com注册→企业认证→充值 5000 元
建计划（选朋友圈）：
目标：曝光（CPM）、点击（CPC）、转化（oCPC）
版位：仅朋友圈（关闭公众号/ 视频号）
设定向（核心）：
地域：青岛 / 山东、门店周边3–10 公里（本地必选）
人群：18–50 岁、性别、兴趣（美妆 / 美食 / 母婴）
时段：早 8–10、午 12–14、晚 18–22（高峰）
做创意（决定成败）：
外层：原生种草风，硬广感易拒审；视频前3 秒抓眼球
落地页：加载快、转化路径短、福利明确
出价 & 上线：
冷启：oCPM智能（系统自动拿量）
稳定：oCPC（按目标成本）
审核：1 个工作日；过审后按计划展示
六、朋友圈 vs 视频号 vs 搜一搜（怎么选）
朋友圈：品牌曝光+ 本地引流 + 私域加粉；用户刷朋友圈，接受度高
视频号：短视频带货+ 直播加热；沉浸感强，适合直播 / 挂车
搜一搜：精准搜索+ 高意向转化；用户主动搜，转化率高
七、避坑要点（2026 必看）
素材必须软：朋友圈是社交场景，硬广促销风跑不动、易拒审
冷启别窄定向：初期年龄+ 地域 + 1–2 个兴趣即可；定向太窄没量
落地页要快：加载 > 3 秒流失 50%；用小程序 / 腾讯原生页Zui快
预算稳步加：日预算每日+ 10%；突然翻倍易模型崩、成本飙升
数据回传：落地页 / 小程序接入腾讯数据回传，否则优化无数据
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