小红书广告，核心投放平台是聚光（ad.xiaohongshu.com）；电商闭环用乘风（原千帆升级）；达人合作走蒲公英；笔记轻加热用薯条。2026年主流是聚光+ 乘风组合，覆盖种草、搜索、电商全链路。
一、五大核心平台（2026 Zui新）
1. 聚光平台（品牌 / 种草 / 线索，必用）定位：小红书一站式营销投放平台，打通搜索+ 信息流 + 视频流，主打种草、线索、私信、站外转化。
入口：PC 端 ad.xiaohongshu.com；移动端聚光 APP。
核心广告类型：
信息流广告：发现页第 6/16/26 位，“赞助” 标，原生笔记样式，种草shouxuan。
搜索推广：关键词竞价（品牌词 / 品类词 / 竞品词），搜索结果第 3 位起，拦截精准需求。
视频流广告：全屏沉浸式视频，强曝光。
全站智投：一条计划同时投搜索 + 信息流 + 视频流，智能拿量。
计费：CPC（点击0.5–2 元）、oCPC（转化 10–50 元）、Nobid 智能；起投1000元。
资质：营业执照 + 法人身份证 + 行业资质；个人不可开户。
定位：原千帆升级，小红书电商专属，站内种草→搜索→店铺/ 商品成交闭环。
核心能力：搜推联动、商品卡直投、直播间加热、店铺/ 商品 ROI 优化。
推广类型：商品推广、直播推广、店铺引流、笔记挂车。
计费：oCPC成交（15–40 元 / 单）、OCPM；需小红书店铺资质。
定位：官方达人撮合平台，找KOL/KOC 发笔记 / 直播。
合作模式：定制（大博主）、招募（中小铺量）、共创（按效果）。
特点：笔记带商业合作标，可挂购物车/ 私信，信任度高。
定位：APP 内笔记加热工具，个人/ 企业号均可投，100元起。
用途：测试素材、拉升自然流量、提升笔记互动；非广告账户，无资质要求。
计费：千次曝光10–20元，互动0.3–1元 / 次。
定位：种草策略中心，看行业数据、SPU热度、竞品投放，投前分析+ 投后复盘。
二、平台选择速览（2026）
品牌种草 / 新品曝光：聚光（信息流+ 搜索）+ 蒲公英。
电商带货 / 小红书店铺：乘风（商品/ 直播）+ 聚光（种草引流）。
本地生活 / 到店团购：聚光（信息流+ 搜索）+ 薯条加热探店笔记。
个人达人 / 新号冷启动：薯条（100元起测素材）。
三、聚光 vs 乘风 核心区别
聚光：全营销场景（种草/ 线索 / 站外），无店铺也能投，优化点击/ 互动 / 私信 / 转化。
乘风：纯电商闭环，必须有小红书店铺，优化商品成交/ ROI，站内闭环追踪。
四、开户与投放流程（聚光为例）
准备资质：营业执照 + 法人身份证 + 行业资质（如美妆需化妆品备案）；
开户：聚光提交资料→审核→充值（1000 元起）；
建计划：选信息流 / 搜索→上传笔记素材→定向（年龄 / 地域 / 兴趣 /关键词）→出价（oCPC/CPC）→日预算；
上线优化：看点击率（≥3% 合格）、互动率、转化成本，调整素材 / 定向 / 出价。
五、成本参考（2026，美妆 / 服饰）
聚光 CPC：0.8–1.5元 / 点击；
聚光 oCPC（私信 / 加购）：15–30元 / 转化；
乘风成交：20–40元 / 单；
薯条：千次曝光12–18元。
六、关键提醒
2026 年小红书全面推进“种草→搜索→转化” 闭环，聚光 + 乘风是标准组合。
信息流种草 + 搜索收割是黄金搭配：先用信息流铺量种草，再用搜索拦截主动需求。
素材必须原生感强、高清、标题吸引人，硬广风易被划走。
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