巨量本地推（抖音本地推）= 本地商家专属广告平台，主打同城LBS 定向 + 团购 / 到店转化 + 线索留资，中小实体店shouxuan，2026 年是本地生活投流标配。
一、平台定位与入口（2026）
全称：巨量本地推（巨量引擎旗下）
核心场景：餐饮 / 美容 / 健身 / 教育 / 家装 / 房产等线下实体引流、团购成交、收集客资
三大入口（账户互通）：
抖音来客 App（移动端，中小商家shouxuan）
抖音 App 内：搜索 “本地推”→企业服务中心→本地推
PC 端（巨量引擎方舟 / 来客 PC，专业投手 / 连锁）
与千川 / AD 区别：
千川：电商直播 / 带货（小黄车）
本地推：本地门店 / 团购（小房子）
巨量 AD：全域品牌 / 线索（非本地专属）
二、核心推广目标（必选其一）
1. 短视频推门店（曝光 + 到店）形式：9:16 竖版视频，挂载门店POI + 团购券
定向：3–5公里 LBS + 兴趣 + 年龄（餐饮 25–45 岁，丽人 18–35 岁）
转化：导航到店、电话咨询、团购核销
形式：视频挂团购套餐（小房子），直接下单
计费：OCPM/ROI出价，按成交成本控价
适用：餐饮套餐、美容次卡、健身月卡
形式：加热直播间，挂团购，进房+ 成交双目标
出价：进房 0.3–1 元，成交 30–80 元 / 单
适用：家装、建材、家政、培训、医美（无团购）
转化：表单留资、私信咨询、电话拨打
成本：oCPM，表单 30–80 元 / 条
三、计费模式（2026 Zui新，清晰版）
表格
| OCPM（主流） | 团购成交 / 表单留资 | 成交 30–80 元；表单 30–80 元 | 按转化出价，系统控成本 |
| CPC | 点击门店 / 团购 | 0.2–0.6 元 / 点击 | 精准意向，成本可控 |
| CPM | 门店曝光 / 品牌 | 4–8 元 / 千次 | 同城覆盖，低价曝光 |
| ROI 出价 | 直播 / 短视频带货 | ROI 2.5–4 | 按投产比优化，电商化 |
四、开户流程（5 步，2026 实操）
资质准备：营业执照（个体 / 企业）、法人身份证、门店 POI 地址；餐饮/ 医美需行业资质
开通抖音来客：App 注册→认领门店→上传资质→缴纳保证金500–3000 元（餐饮 1000 元，医美 5000 元）
本地推开户：来客后台一键开通；首充5000 元（全广告费，无开户费）；1–2 天下户
计划搭建：选目标（门店 / 团购 / 线索）→定向 3–5 公里→上传视频 / 图文→设日预算≥200 元
上线优化：CTR＜1.2% 换素材；转化成本超标降出价；核销率＞30%加预算
五、黄金人群与时段
人群：18–45 岁，本地常住+ 周边通勤；女性占比高（餐饮 / 丽人 60%+）；消费力中等，决策快
时段：
餐饮：11–13 点、17–21 点（高峰）
丽人 / 健身：19–23 点（晚间）
教育培训：12–14 点、20–22 点
六、行业投放建议（2026 Zui优）
餐饮（火锅 / 烧烤 / 奶茶）：短视频推团购+ 直播加热，成交成本 40–70 元，ROI 3–5；3 公里定向，高峰时段投放
美容 / 美甲 / 美发：短视频推套餐+ 表单留资，留资 30–60 元；18–35 岁女性，商圈定向
健身 / 瑜伽：短视频推体验课+ 私信，私信 20–50 元；20–40 岁，小区 / 写字楼定向
家装 / 建材 / 家政：线索表单+ 电话，留资 50–100 元；25–50 岁，新小区定向
教育 / 培训（少儿 / 成人）：表单+ 私信，留资 40–80 元；家长 / 职场人，学区 / 商圈定向
七、避坑要点（新手必看）
素材必须原生：硬广点击率极低；前3 秒展示门店环境 / 产品 / 优惠，视频 15–30 秒
定向别太宽：3–5公里zuijia，超过 10 公里核销率骤降；优先商圈 + 小区 + 写字楼
预算别太少：日预算≥200 元，冷启动 7 天跑通模型；低于100 元难起量
团购设计要引流：** 低价体验款（9.9/19.9 元）** 引流，到店升单；高客单套餐难转化
重视核销：核销率＞30%才盈利；优化门店服务、核销流程、客服跟进
八、对比抖加 / 千川
本地推优势：LBS精准定向、直接挂团购 / 门店、转化链路短、成本低、数据可追踪、支持线索留资
抖加：纯内容加热，无定向、无团购挂载、转化弱，不适合商业引流
千川：电商带货，无LBS、不适合本地到店
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