小红书聚光（ad.xiaohongshu.com）是小红书官方唯一的商业广告投放平台，2026年主流做信息流种草+ 搜索拦截 + 私信 / 表单转化；个人号不能开聚光，必须企业专业号。下面从定位、广告形式、开户、投放、成本、避坑6 点讲清楚（2026 Zui新）。
一、平台定位与入口
全称：小红书聚光平台（曾叫“小红书广告平台”）
：ad.xiaohongshu.com
移动端：聚光 APP（可建计划、看数据）
核心定位：一站式营销投放，覆盖种草、私信/ 表单、直播、商品、搜索占位五大目标
与乘风区别：聚光= 全营销（种草 / 线索 / 站外），乘风 = 纯电商闭环（必须店铺）
二、四大核心广告形式（2026 必投）
1. 信息流广告（种草shouxuan）位置：发现页第6、16、26… 位，带 “赞助” 标，原生笔记样式
优势：点击率高（2%–5%）、种草自然、人群精准（18–35岁女性为主）
适用：新品冷启动、品牌曝光、笔记加热、引流私信 / 店铺
位置：搜索结果页第3、13、23… 位，关键词竞价
关键词：品牌词、品类词、竞品词、场景词（如“青岛美甲”“敏感肌面霜”）
优势：意图强、转化高、成本低（CPC0.8–1.5 元）
适用：抢占赛道、精准获客、高客单行业（医美 / 教育 / 珠宝）
功能：一条计划同时投信息流+ 搜索 + 视频流，AI 自动分配预算
优势：操作简单、快速起量、全域覆盖
适用：新手冷启动、预算有限、追求稳定消耗
功能：Feed 直投直播间，提升观看人数、互动、成交
适用：直播带货、本地生活探店直播、高转化直播场次
三、开户资质与门槛（2026 Zui新）
1. 必备条件企业专业号认证（600 元 / 年，个体 / 公司均可）
营业执照 + 法人身份证（清晰无水印）
特殊行业资质：食品（食品经营许可证）、美妆（化妆品备案）、医美（医疗广告审查证明）
账号要求：新号需发 **≥3 篇原创笔记 ** 才能建计划（防空号）
代理商渠道：5000元起充（主流，中小商家shouxuan）
官方直客：1万–5 万元起（适合dapinpai）
日预算：30元起，无上限
私信豁免：月消耗≥1000元，自动解锁私信导流权限（可引导加微/ 留电话）
四、投放核心流程（5 步落地）
建计划：选目标（种草 / 私信 / 直播 / 商品）→ 选广告类型（信息流 / 搜索 / 全站智投）
传素材：用高清图文/ 短视频（原生感强，避免硬广风）
定定向：
基础：年龄（18–35）、性别、地域（可jingque到区 / 商圈）
兴趣：美妆 / 穿搭 / 美食 / 母婴等
关键词：搜索词定向（精准人群）
设出价：
信息流：oCPC（私信15–30 元 / 转化）、CPC（0.8–1.5 元 / 点击）
搜索：CPC（0.8–1.5元 / 点击）
全站智投：Nobid智能出价（新手推荐）
优化：看CTR（≥2%合格）、CPC、转化成本；3 天换一次素材，保留高 CTR 创意
五、2026 成本参考（山东青岛）
信息流 CPC：0.8–1.5元 / 点击
信息流 oCPC（私信）：15–30元 / 转化
搜索 CPC：0.8–1.5元 / 点击
全站智投：千次曝光12–18 元
直播推广：观看成本0.3–0.8 元 / 人
六、避坑提醒（2026 必看）
素材合规：禁止 “Zui、第一、juedui” 等juedui化用语；AI + 人工双重审核
定向别太窄：初期地域+ 年龄 + 兴趣即可，关键词定向后期再加
预算别乱调：日预算逐步上调（每天+ 10%），避免大起大落
别只投信息流：信息流种草+ 搜索拦截是黄金组合，低成本高效益
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
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更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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