小红书乘风（chēng fēng）= 小红书电商专属投流平台，2024 年 9 月上线、替代旧版“千帆”，只做站内电商闭环（笔记/ 直播→店铺成交）；必须有小红书店铺才能投，个人号无店不能开。下面给你讲清定位、能力、开户、投放、成本、与聚光区别（2026Zui新）。
一、平台定位 & 入口
全称：小红书乘风平台（电商一体化营销平台）
入口：小红书商家后台 → 推广 → 乘风广告；无独立，在店铺后台操作
核心定位：小红书版“巨量千川”，只服务小红书开店商家，做“种草→搜索→成交”闭环
Zui大亮点：商业流量撬动自然流量（投得越好，自然流量越多），旧千帆做不到
与聚光分工：
乘风 = 纯电商成交（必须店铺，优化 ROI / 下单）
聚光 = 种草 / 线索 / 站外（可无店铺，优化互动 / 私信 / 表单）
二、两大核心广告类型（必投）
1. 商品推广（笔记带货，日常主力）流量场域：
通投（推荐）：信息流 + 搜索一起投，AI 分配，“货找人”
搜索直投：关键词竞价（品类词 / 场景词），精准拦截需求
推广目标：下单量、7日 ROI、商品访客（高客单选访客，低客单选下单）
展示位置：发现页信息流、搜索结果页、商品页，原生笔记/ 商品卡样式
营销场景：日常直播、直播预告（预告只能投预约笔记）
推广目标：直播间ROI、30 秒观看量、成交（优先 ROI）
优势：可搜索直投直播间，精准抓高意向用户
三、开户资质 & 门槛（2026）
1. 必备条件小红书店铺（个体 / 企业店均可）
** 企业专业号认证（600 元 / 年）** 或个体工商户认证
营业执照 + 法人身份证（个体用身份证）
行业资质：食品（食品经营许可证）、美妆（化妆品备案）等
起充：5000 元（与聚光 / 千帆账户余额共用）
日预算：100元起，无上限
扣费方式：oCPC成交（Zui常用）、CPC 点击、CPM 曝光
四、投放核心流程（5 步落地）
建计划：选 “商品推广 / 直播推广”→ 场景（日常销售 / 笔记加热）→ 广告类型（通投 / 搜索）
绑创意：挂车笔记 / 直播间（笔记必须原创、高清、原生感，硬广风难起量）
设定向：
基础：年龄（18–35）、性别、地域（可到商圈）
兴趣：美妆 / 穿搭 / 美食 / 母婴
搜索词：品类词、场景词（如 “青岛甜品”）
设出价：
oCPC 成交：10–40元 / 单（食品 10–25，美妆 15–40）
CPC 点击：0.5–1.5元 / 点击
通投优先Nobid智能，新手更稳
优化：看ROI（≥1:2合格）、成交成本、点击率；3 天换素材，保留高转化创意
五、2026 成本参考（山东青岛）
商品 oCPC 成交：15–35元 / 单（美妆 / 服饰）
商品 CPC 点击：0.8–1.2元 / 点击
直播观看成本：0.4–0.7元 / 30 秒观看
ROI：1:2–1:5（内容好+ 优化到位可达 1:6+）
六、乘风 vs 聚光 快速区分（别投错）
表格
| 核心目标 | 电商成交、ROI | 种草、私信、表单、站外转化 |
| 店铺要求 | 必须有小红书店铺 | 可无店铺 |
| 优化方向 | 下单量、成交成本、ROI | 点击、互动、私信成本 |
| 适用商家 | 开店带货、直播商家 ** | 品牌方、线索获客、无店种草 |
| 流量联动 | 撬动自然流量 | 自然流量独立 |
七、避坑提醒（2026 必看）
无店不能投：乘风只给店铺商家用，无店只能用聚光
素材要软：笔记必须原生种草风，硬广/ 促销感重易审核拒、跑不动
通投 + 搜索组合：通投 70% 预算拿量，搜索 30% 精准收割，ROI 更高
预算稳步加：日预算每天 + 10%，别突然翻倍，易导致模型崩、成本飙升
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更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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