视频号广告没有独立平台，全部在腾讯广告ADQ（e.qq.com）投放；个人/ 中小商家可用微信豆快速加热，规模化投放必用ADQ。下面把三大工具、版位、开户、成本、流程讲透（2026 Zui新）。
一、三大官方投放工具（按规模选）
1）腾讯广告 ADQ（专业版，企业必用）入口：e.qq.com（网页端），腾讯广告APP（管理）
主体：企业/ 个体工商户执照，个人不可开
充值：起充5000 元，可退；日预算≥200 元
能力：全版位+ 全目标 + 深度数据回传，支持直播间直投、短视频挂车、搜索广告、跨平台（朋友圈 / 小程序）联动
适合：带货、直播、品牌、线索、私域，月耗≥1万
入口：视频号→创作者中心→加热工具/ 上热门微信
主体：个人/ 企业视频号，无需执照（个人可投）
充值：1元 = 10 豆，Zui低 100 豆起充；无日预算限制
能力：短视频加热、直播间加热，基础定向（地域/ 年龄 / 兴趣），无数据回传微信
适合：内容、直播冷启、小单带货，月耗＜1万
入口：ADQ 后台→全域通；视频号创作者中心
模式：CPS按成交扣费，无成交不花钱
适合：低风险试错、多产品测试、ROI优先
二、视频号广告 5 大核心版位（2026 必投）
1）信息流短视频（种草 / 带货shouxuan）位置：视频号推荐流，原生视频，带 “广告” 标
形式：竖版15–60s，挂车（商品链接）、跳转小程序 / 企微
目标：播放、点赞、关注、加购、下单
成本：oCPM20–30 元 / 千次；oCPC 成交 20–40 元 / 单
位置：视频号推荐流、直播广场、搜索结果
形式：直播直投、预约直播、直播切片
目标：观播、停留、互动、成交、粉丝
成本：观播0.5–1 元 / 人；成交 25–50 元 / 单
位置：视频号搜索结果页首位 / 第三位
形式：视频卡片、直播间入口、商品卡片
目标：搜索点击、访问、成交
成本：CPC1–2 元 / 点击（热门词偏高）
位置：达人视频号内容中（1–60s 植入）
形式：原生种草视频，无“广告” 标
目标：种草、转化、口碑
成本：按达人报价，单条500–5 万腾讯广告互选平台
位置：视频号内小游戏、工具类小程序
形式：15–30s竖版视频，看完得奖励
目标：曝光、点击、留存
成本：CPM15–25 元 / 千次
三、开户资质（ADQ vs 微信豆）
ADQ（企业）✅ 营业执照（企业 / 个体）
✅ 法人身份证 + 手机号 + 邮箱
✅ 视频号（认证主体与 ADQ 一致，可跨主体授权）
✅ 行业资质：食品 / 美妆 / 医美等
✅ 落地页 / 小程序 / 企微（三选一）
✅ 视频号账号（个人实名 / 企业认证）
✅ 无需营业执照（个人可投）
✅ 绑定微信支付（充值）
四、2026 成本参考（青岛 / 山东）
短视频 oCPM：20–30 元 / 千次；完播率≥30%
直播间观播：0.5–1 元 / 人；停留≥30 秒
成交 oCPC：20–40 元 / 单（美妆 / 服饰）；30–50 元 / 单（食品 / 家居）
搜索 CPC：1–2 元 / 点击
ROI：电商 1:3–1:6；直播 1:2–1:5；私域 1:4–1:8
五、标准投放流程（ADQ 5 步上线）
开户充值：e.qq.com注册→企业认证→充值 5000 元
绑定视频号：资产→微信生态授权→绑定视频号（同主体 / 跨主体授权）
建计划：营销目标（视频号推广 / 直播推广）→版位（信息流 / 直播 / 搜索）→推广视频 / 直播间
设定向（核心）：
地域：青岛 / 山东、门店周边 3–10 公里（本地）
人群：18–50 岁、性别、兴趣（美妆 / 美食 / 母婴）
行为：浏览过同类商品、直播间停留、高消费能力
时段：早 8–10、午 12–14、晚 18–22（高峰）
出价 & 上线：
冷启：oCPM智能出价（系统拿量）
稳定：oCPC成交 / 观播（按目标成本）
审核：1 个工作日；过审后按计划展示
六、避坑要点（2026 必看）
素材必须竖版 + 前 3 秒抓眼球：视频号全屏观看，横版无效；前 3 秒决定是否划走
直播直投优先 “进入直播间”：冷启先拿量，再转成交；直接投成交易没量
ADQ 必须做数据回传：小程序 / 企微接入腾讯数据，否则无法优化成交
微信豆适合冷启，ADQ 适合放量：微信豆测素材 / 人群，ADQ 规模化投放
版位组合效果zuihao：信息流（50%）+直播（30%）+ 搜索（20%），全域覆盖
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