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夏季冷饮钟薛高，冬日水饺理象国

理象国能复制钟薛高的成功吗？

有雪糕界“爱马仕”之称的钟薛高，自打问世以来，便以“瓦片”的复古造型、精致的高颜值吸引了不少眼球，化身时尚美食icon。同时，钟薛高注重精选原材料回归食物本味，采用特选的纯正加纳可可，高含量的牛乳等优选食材。

△钟薛gaosi绒可可和特牛乳冰淇淋

图片来源：微博@钟薛高

钟薛高除了巧克力产品以外其他产品都是零添加，巧克力需要添加稳定剂才可以成型，除了这个原因之外其他的产品没有添加剂也没有稳定剂。无独有偶，在这一点上，“理象国”也有原材料零添加理念，在产品详情页面上也多次标明水饺“不额外添加味精”。

营销层面上，“理象国”新品牌的前期营销主要依靠一些社交平台，比如抖音网红带货宣传，微博小红书kol口碑营销等等。目前“理象国”尚未有大型的营销活动。

钟薛高曾举行过多个大型营销活动，包括线下快闪店，线上营销活动。

例如，钟薛高利用棒签做文章，通过在棒签上刻印新奇的文案，让人们在品味雪糕时，不禁好奇下一个字是什么，以此作为吸引消费者的一个亮点。同时通过棒签搜集营销活动，极大地拉近了消费者与品牌的心理距离，儿时收集冰棍的记忆被瞬间点亮，消费者在收集的过程中也不断加大对品牌的粘度。

△钟薛高秸秆复合棒签

图片来源：阿里品牌数据银行及生意参谋

相较于钟薛高一贯高调的营销路线，“理象国”在上线后显得颇为低调。

“理象国”上线的时间点值得关注。秋冬季的上新，意味着钟薛高创始人正在通过多品牌的路径来扩大品类，同时期望利用冷饮与暖食的不同时令优势，来减少在某一季节的利润“寒冬”。

目前，中国速冻食品行业发展态势良好，呈现持续增长。中商产业研究院预测，2025年中国速冻食品市场规模将近3500亿元。

△数据来源：中商产业研究院

速冻食品行业市场分析报告指出，许多冷冻冷藏企业针对国内外市场需求，改变了原来的生产经营模式，将冷冻产品由大变小，由粗变精，由生变熟，加上整齐精美的包装，创出了品牌。

然而，水饺作为中国家庭的日常食物，“理象国”品牌的高附加值，以及在包装上的附加值可能会被消费者认为“价格过高”、“过度包装”、“不环保”等等。

尽管钟薛高早已开创成为雪糕界网红，但消费者是否会为同样主打高端的“理象国”买单，"钟薛高"能否重现钟薛高的成功？你怎么看？欢迎来评论区畅所欲言！