小红书直播间广告（官方叫直播推广），2026 年统一在乘风 / 千帆后台投放，核心是直播预约 + 进房观看 + 成交 ROI，支持直投直播间、笔记引流、搜索引流三种形态。下面从入口、形式、出价、投放策略给你讲透（含避坑）。
一、投放入口与资质（必须先满足）
1. 投放平台
乘风（chengfeng.xiaohongshu.com）：电商商家（开店）shouxuan，首充 2000 元
千帆（聚光后台）：未开店 / 本地生活 / 美业可用，首充 5000 元
手机端：乘风 APP / 聚光 APP → 直播推广
2. 必备资质
✅ 专业号（企业 / 个体，300 元 / 年）
✅ 已开通直播权限（账号≥1000 粉，无违规）
✅ 电商商家：必须开店（乘风）；不开店只能投直播（千帆）
二、3 大广告形式（2026 主流）
1. 直接推广直播间（Zui常用，进房快）
位置：发现页信息流、视频流、搜索页
样式：直播卡片（自动播放 10 秒实况），标 “赞助”
链路：点封面 → 直接进直播间（一跳直达）
适合：开播拉人气、冲在线、直播带货
2. 笔记推广直播间（种草→进房，转化高）
位置：发现页、搜索页的种草笔记
样式：笔记下方带 “进入直播间” 按钮 / 呼吸灯
链路：看笔记 → 点按钮 → 进直播间（二跳）
适合：新品冷启、高客单、美妆 / 护肤 / 家居
3. 直播预告（预约蓄水，开播爆量）
位置：发现页、搜索页的预告笔记
样式：笔记带 “预约直播” 按钮，开播提醒
链路：看笔记 → 预约 → 开播推送 → 进房
适合：大场直播、节日活动、达人专场
三、优化目标与出价（2026 行情）
1. 核心优化目标（按阶段选）
直播前（预热）：预约量（成本 3–8 元 / 预约）
开播（拉人气）：5s/30s 观看量（成本 1–4 元 / 进房）
直播中（成交）：支付订单量 / ROI（成本 15–60 元 / 单）
2. 计费方式
oCPC（按目标，主流）：预约 / 观看 / 成交，系统控成本
CPC（按点击，测款）：0.8–1.5 元 / 点击（笔记引流）
CPM（按曝光，品牌）：15–30 元 / 千次（直播卡片）
四、预算与出价策略（直接照做）
1. 冷启动（日播 / 小场）
日预算：300–500 元
出价：进房1.5–2.5 元；成交20–40 元 / 单
时段：19:00–23:00（高峰），全开投放
2. 大场直播（预热 3 天）
预热期（3 天）：日预算500–1000 元，目标预约量
开播日：预算1000–3000 元，70% 投30s 观看，30% 投成交
出价：预约5 元；进房2 元；成交30–50 元 / 单
3. 定向（精准引流）
地域：全国 / 本地（青岛 + 周边 30km）
年龄：25–40 岁（主力消费）
性别：美妆女 80%；餐饮 / 家居男女均衡
兴趣：美食 / 护肤 / 穿搭 / 家居 / 亲子
五、直播全周期投放（3 阶段）
1. 播前 3 天（蓄水）
投预告笔记，目标预约量
用高互动种草笔记（点赞 > 500）加热
预算：每天300–500 元，预约成本 < 8 元
2. 开播 1 小时（拉满人气）
开直接推广直播间，目标30s 观看
封面用高清真人 + 利益点（如 “限时 5 折”）
预算：500 元 / 小时，进房成本 < 3 元
3. 直播中（稳成交）
转成交 ROI目标，oCPC 出价
搭配笔记引流（高转化笔记）
关停 ** 点击率 < 3%、进房率 < 10%** 素材
六、乘风 vs 千帆（怎么选）
乘风（电商带货）：必须开店，首充 2000 元，成交成本低，ROI 优先
千帆（种草 / 本地）：不用开店，首充 5000 元，私信 / 表单 / 预约优化，美业 / 餐饮shouxuan
七、避坑要点（必看）
✅ 封面 / 标题必须吸睛（真人 + 优惠 + 痛点），点击率 < 3% 直接换
✅ 笔记引流用高互动种草内容，硬广笔记限流、进房率低
✅ 提前6 小时建计划，开播前1 小时开启，避免审核延迟
✅ 开启排除已进房用户，避免重复扣费
❌ 不要频繁改计划（>2 次 / 天），算法乱学、成本飙升
❌ 不要低质素材（网图 / AI / 无真人），直接限流
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
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主营产品
抖音广告、巨量本地推广告、腾讯广告、快手广告、微信朋友圈广告、百度广告、360广告、广点通、小红书广告、微博广告、今日头条等网络推广渠道
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技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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