抖音本地推（巨量本地推）是线下实体商家专属的 LBS 广告工具，核心是把短视频 / 直播 / 团购精准推到门店周边 3–10 公里，按效果计费、转化链路短、门槛低。
一、核心定位与适用行业
官方全称：巨量本地推（抖音来客后台）巨量引擎
核心价值：本地曝光→团购 / 预约→到店核销→复购全链路
Zui适合：餐饮、美业、健身、教培、酒店、汽修、家政、房产中介等线下门店
不适合：纯电商、全国服务、无实体店商家
二、五大推广目标（直接决定流量）
门店推广（新手shouxuan）引流到店、提升 POI 访问；挂载门店地址 + 导航 + 电话；oCPC 8–20 元 / 到店
团购成交（卖套餐）直接推团购券；用户点击下单、到店核销；oCPM 15–40 元 / 成交
线索推广（预约 / 留资）美业 / 教培 / 装修：表单、私信、电话预约；纯线索版可不带团购；oCPC 20–60 元 / 条
直播间推广（本地直播）推本地直播间，边看边买；CPM 6–20 元、进房成本 5–15 元
内容加热（短视频 / 互动）给优质本地视频放大流量；CPC 0.2–0.5 元、CPM 4–8 元
三、广告样式（3 种主流）
信息流短视频（Zui常用）：抖音推荐流第 4–5 位；小房子 POI + 团购 / 预约按钮；前 3 秒必须突出优惠 / 场景 / 痛点
图文广告：优惠券 / 套餐海报；成本低、制作快；适合预算少、高频更新
直播卡片：直推直播间；显示主播 + 标题 + 团购价；适合饭点 / 周末高峰
四、精准定向（核心！省钱关键）
地域（必选）：社区店3 公里、商圈店5 公里、县城 / 特色店8–10 公里；可按行政区 / 商圈 / 小区圈定
年龄 / 性别：餐饮 20–45 岁；美业 25–50 岁女性；教培 25–40 岁家长
兴趣 / 行为：美食、亲子、健身、美容、装修等标签
时段：餐饮11–13 点、17–20 点；美业10–21 点；教培周末 / 晚 19–21 点
五、计费模式（2026 Zui新，按效果付费）
oCPC（按转化，主流）：到店8–20 元、团购15–40 元、线索20–60 元
CPC（按点击）：0.2–1 元 / 点击；适合测试素材 / 关键词
CPM（千次曝光）：4–10 元 / 千次；适合新店开业 / 品牌曝光
首充 / 预算：开户首充2000 元起；日预算 **≥300 元 **；无开户费、无服务费
六、开户与资质（青岛，2026）
1）开户前提（3 个必须）✅ 企业蓝 V 账号（认证 600 元 / 年）
✅ 抖音来客店铺（认领门店、上传营业执照）
✅ 本地推账户（官方 / 授权代理开通）
基础：营业执照、法人身份证、对公账户
行业：餐饮（食品经营许可证）、医美（医疗机构执业许可证）、教培（办学许可）等
代理商开通（推荐）：提供资质→1–2 天下户→首充 2000 元→免费搭建账户 + 素材指导
官方自助开通：抖音来客后台自主申请→审核 3–5 天→自行运营
七、投放实操（5 步快速上手）
选目标：新手先做门店推广 + 团购成交
定人群：3–5 公里 + 行业匹配年龄性别
做素材：短视频15–30 秒，前 3 秒优惠直击；挂载 POI + 团购
设出价：oCPC略低于行业均价（如餐饮到店 10 元）
调优化：上午 / 晚上看数据；关停高成本素材；放大高转化时段
八、本地推 vs DOU+（关键区别）
本地推：官方广告、LBS 精准 3–10 公里、可挂团购 / 预约、按转化计费、适合长期获客
DOU+：内容加热、定向模糊、不能挂硬广、按播放 / 互动计费、适合短期测试 /
九、避坑要点
✅ 必须蓝 V + 来客店铺 + 本地推账户齐全，缺一不可
✅ 首充2000 元起，无开户费，全额到账
✅ 素材必须真实门店 + 真实套餐 + 清晰优惠，严禁夸大
❌ 警惕 “个人代投 / 低价开户”，无资质、数据不安全、无返点
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主营产品
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经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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