抖音电商广告，核心就是巨量千川 + 随心推 + 商城广告 + 搜索广告，全部围绕 “短视频 / 直播带货、商城成交、搜索拦截”，只给抖店 / 电商商家、带货达人用，目标是GMV 与 ROI巨量千川。下面按 “平台→类型→计费→门槛→实操” 讲透（2026 Zui新）。
一、核心平台（一句话分清）
1. 巨量千川（PC 专业版，主力）
定位：抖音电商官方广告平台，全域电商带货（短视频 + 直播 + 商城 + 搜索）巨量千川。
适用：抖店商家、带货达人、MCN（必须有抖店 + 蓝 V）。
目标：成交 ROI、直播进房、商品点击、加购。
流量：全国 / 兴趣 / 行为 / 人群包，不限同城。
2. 小店随心推（移动端简易版，新手）
定位：千川手机轻量版，30 元起投，手机直接操作。
适用：新手商家、达人、测素材 / 测款。
目标：短视频挂车、直播间加热、商品曝光。
3. 商城广告（货架流量，2026 重点）
位置：抖音商城 “猜你喜欢”“为你推荐”“搜索结果”。
形式：商品卡、店铺卡、搜索关键词广告。
优势：主动购物意图，转化率高，撬动自然流量。
4. 搜索广告（关键词拦截，精准）
位置：用户搜索关键词（如 “连衣裙”），结果页首位 / 第二位展示。
形式：商品广告、品牌专区、直播间卡片。
优势：精准需求，高转化，抢占行业关键词。
二、主流广告类型（4 大形式，全覆盖）
1. 短视频带货广告（Zui常用）
样式：信息流短视频，挂商品小黄车，底部 “广告” 标签。
目标：点击→加购→下单→成交。
场景：单品爆款、测款、清库存、日常带货。
2. 直播间推广广告（直播带货必投）
样式：
Feed 直投：推荐流直接出直播画面，点击率高。
短视频引流：先播短视频，底部 “进直播”，成本稳。
目标：进房→停留→互动→下单→成交。
场景：日常直播、大促直播、达人带货、直播间冷启。
3. 商城商品卡广告（货架场增长）
样式：商城内商品卡片，直接展示主图、价格、销量。
目标：商城点击→商品页→成交。
场景：商城流量抢占、新品冷启、爆款放大。
4. 搜索关键词广告（精准拦截）
样式：搜索结果页首位商品 / 直播间 / 品牌。
目标：关键词点击→成交。
场景：高转化关键词、竞品词拦截、品牌词保护。
三、计费模式（2026 Zui新，效果优先）
1. OCPM（千川主流，按转化优化）
定义：按成交 / 下单 / 加购 / 进房优化，系统智能出价。
成本参考：
成交：美妆20–40 元 / 单、服饰30–60 元 / 单、食品15–30 元 / 单。
进房：0.5–1.5 元 / 人。
优势：成本稳定、ROI 可控、新手友好。
2. CPC（按点击，测人群 / 素材）
定义：用户点击广告才扣费。
价格：0.3–0.8 元 / 点击（电商均值）。
适合：测素材、测人群、精准引流。
3. CPM（千次曝光，冷启 / 品牌）
定义：1000 次曝光扣费。
价格：6–15 元 / 千次（信息流）。
适合：新店冷启、新品上市、品牌曝光。
4. 随心推（低门槛，30 元起）
计费：OCPM/CPC，30 元起投，手机操作。
适合：新手、测素材、小额加热。
四、开户与门槛（2026 青岛）
1. 千川开户（专业版）
必备：抖音小店（企业 / 个体）+ 蓝 V 认证（600 元 / 年）+ 绑定抖音号。
首充：5000 元起，无开户费，全额到账。
资质：营业执照、法人身份证、行业资质（食品 / 美妆等）。
2. 随心推（移动端）
门槛：商品橱窗 / 小店 + 实名认证，30 元起投。
3. 商城 / 搜索广告
门槛：千川账户 + 商品上架 + 合规资质。
五、千川 vs 随心推 vs DOU+（彻底分清）
表格
| 千川 | 5000 元起，需抖店 + 蓝 V | 成交 ROI、直播带货 | 全国 / 兴趣 | 电商商家、达人 |
| 随心推 | 30 元起，手机操作 | 短视频 / 直播加热 | 兴趣 / 同城 | 新手、测素材 |
| DOU+ | 100 元起，个人号可投 | 人气、、互动 | 模糊定向 | 内容加热、 |
六、投放实操（5 步快速起量）
选平台：新手→随心推；带货→千川（商品 + 直播）；商城→商品卡；搜索→关键词广告。
定目标：优先OCPM 成交优化，ROI 设1:3–1:8。
做素材：
短视频：15–30 秒，前 3 秒痛点 / 优惠 / 效果，清晰卖点 + 实拍。
直播：场景化 + 福利 + 逼单，封面 / 标题吸引人。
设定向：年龄 / 性别 / 兴趣 / 行为（如女装 20–40 岁女性）。
监控优化：每日看ROI、点击率、转化率；关停高成本素材；放大高转化时段（19–23 点）。
七、避坑要点
✅ 千川必须抖店 + 蓝 V + 绑定抖音号，缺一不可。
✅ 素材真实实拍 + 清晰卖点，严禁夸大 / 虚假宣传。
✅ 优先OCPM 成交优化，ROI 比单纯进房更重要。
❌ 警惕 “个人代投 / 低价开户”：无资质、易封号、数据不安全。
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- 成立日期
- 2016年07月13日
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- 注册资本
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主营产品
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经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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