全国-腾讯电商广告投放

主体要求：

企业资质：建议优先使用企业主体。需提供营业执照（必须加盖公章），法定代表人身份证。

授权关系：如果您是代理商或服务商投放，需要提供与品牌方的授权证明（如《代理协议》或《商标使用授权书》），证明您有合法的代投资格。

账号类型：

企业微信/公众号：必须拥有已通过认证的企业微信号或公众号。未认证的账号无法开通广告投放权限。

视频号授权：如果投放视频号相关的电商广告（如视频号小店），需先完成视频号授权，并绑定店铺信息。

短视频广告（视频号）‍：

适用场景：这是当前增长Zui快的投放渠道。适合做商品混剪、短剧精剪等内容，吸引年轻人流量。

投放目标：主要有“商品直购”（PT30）和“视频号推广”（PT51）。后者支持直接引导用户进入视频号小店购买，适合“加入购物车”类深度转化。

优势：依托视频号强大的社交推荐算法，适合做冷启拿量。

信息流广告（朋友圈/公众号）‍：

适用场景：适合做品牌曝光和精准导流。可选择原生卡片、图文等多种创意形态。

优势：覆盖面广，适合做节日大促（如618、双11）的预热和引流。

商品库管理：在腾讯广告3.0新工作台中，您需要创建“电商商品库”。这是电商投放的基础。

创建步骤：进入工作台 → 资产 → 推广产品 → 电商商品库 → 创建。

填写信息：需填写商品类目、品牌名称、商品名称、价格等信息。对于白牌商品（无品牌），需如实填“无”。

审核要求：商品需绑定已审核通过的标品后方可投放。系统会自动匹配属性，若匹配不准需手动录入。

妙思AIGC工具：

自动化创意：建议使用腾讯广告的“妙思”平台。它支持生成商品混剪视频、商品图、商品口播等，能极大降低素材制作成本。

效果优势：使用妙思素材的商品广告，过审率更高，且CTR、CVR通常优于行业均值。

核心受众：腾讯视频号和信息流的核心用户群体集中在18-35岁的年轻人。根据商品属性选择兴趣圈定（如美妆选“彩妆护肤”，服装选“潮流穿搭”）。

深度定向：支持精准到门店周边（如 3 公里范围）投放，适合本地生活电商或连锁门店活动。

计费模式：目前电商投放主流采用 oCPM（按转化付费）‍，即只为产生实际转化（如点击商品详情）付费。

起投建议：建议单日预算在 2000元以上。预算越高，算法分配的资源优先级越高，能买到更好的流量。