全国-小红书乘风广告投放

小红书店铺入驻：必须已经在小红书开通了店铺（小店或品牌店），并完成店铺入驻审核。未入驻的用户无法投放商品或直播广告。

专业号认证：账号需具备专业号资质，且通过了实名认证。

资金要求：充值金额通常要求较高。对于自运营用户，建议初始充值 5000元 以上；若通过代运营服务商开通，可能需要支付保证金或预存一定金额。

入口方式：

网页端：通过乘风（chengfeng.xiaohongshu.com）登录。

移动端：在小红书APP中，进入“我的-创作者中心”或“千帆平台”顶部点击“乘风推广”跳转。

提交流程：

登录后进入后台，提交店铺信息及相关资质（营业执照、法人身份证、对公账户等）。

通过审核后，即可开始充值并创建推广计划。

投放目标：

商品推广：适合日常销售、爆款打造、下单转化。

直播推广：适合直播带货、线上活动预热、抢购转化。

场景优势：

搜索场域：覆盖那些在小红书搜索特定关键词的用户，意图明确。

信息流场域：覆盖日常刷内容的用户，配合种草笔记的转化。

兴趣定向：针对特定兴趣标签（如“潮流穿搭”“韩妆测评”“母婴生活”）投放，与品牌属性高度匹配。

行为定向：根据用户的电商行为（如浏览过类似商品、加入过购物车）进行精准投放。

地域定向：全国投放可分层级投放，建议根据不同地区的消费水平调整预算。

素材一致性：投放的笔记内容必须是真实笔记（非纯广告），且内容必须与笔记标题、封面一致，不能出现“图片和文字内容不符”的违规。

素材格式：支持图文、短视频。建议使用原生笔记进行投放，素材尽量真实自然，避免过度商业化。

下单转化：若是商品推广，需绑定真实的商品链接（不支持跳转外链）。若是直播推广，需绑定真实的直播间链接。

投放计划：选择“商品推广”或“直播推广”，设定投放时间段（建议选在用户活跃时段）。

出价方式：建议使用自动出价（Smart Bidding），系统会根据目标ROI进行智能优化。

监控指标：

曝光量 & 点击量：判断素材吸引力。

点击率 (CTR)：判断标题和封面的匹配度。

转化率 (CVR)：判断落地页（商品页或直播间）的吸引力。

ROI：核心指标，决定是否加投。

优化技巧：

分组投放：将预算分配给多个计划，避免所有预算集中在一个素材上。

时段调整：根据数据表现调整投放时段，避开转化低谷。

素材迭代：定期更换封面图和标题，防止用户审美疲劳。