全国-抖音团购投放

核心资质准备：

营业执照副本：必须是企业版营业执照，且已满 6个月以上（部分地区建议满1年）。

法人身份证：法人的身份证正反面扫描件。

对公账户：用于充值结算。

特殊资质：如果你的团购涉及到特定行业（如餐饮、医疗美容），可能需要提供《食品流通许可证》或《医疗器械经营许可证》等额外证明。

商家认证：建议进行企业号认证或商家认证，提升账号可信度。

开户路径：通过巨量引擎（Jisu Media）官方渠道申请开通，提交资质后等待审核。若资质齐全，审核通常会通过。

创建团购活动：

进入抖音商家服务后台，选择"创建团购活动"。

填写团购标题、活动时间、适用门店（如果是连锁店，可选择全国范围或特定城市）。

设置优惠：填写原价、团购价、库存、团购规则等信息。确保优惠信息真实有效，避免夸大宣传。

关联门店：如果是线下实体门店，需在后台关联门店地址，并绑定微信客服或，方便用户咨询。

信息流广告（信息流）‍：

适用场景：适用于品牌曝光度较高，且已有一定粉丝基础的商家。

优势：直达用户首页，转化链路短。

巨量本地推（Local Boost）‍：

适用场景：针对线下门店的团购业务。

核心优势：支持精准地域定向（可按城市、区县，甚至按门店半径定向），并支持团购转化，直接引导用户进入门店或下单。

投放路径：在巨量引擎后台选择“本地推广”，关联你的团购活动链接。

地域定向：

全国范围：如果你的团购是跨城市的（如连锁品牌），可选择“全国”或手动勾选所有省份。

半径定向：如果是针对特定城市的门店，可选择“按半径定向”，如以门店为中心设置3-10公里范围，确保引流到线下。

人群定向：

兴趣标签：如餐饮团购，可选择“吃货”“聚餐”“外卖”等兴趣标签。

人口属性：根据你的团购类型选择，如家庭聚餐类可重点投放给25-40岁的中青年人群。

视频内容：

前5秒设悬念：开头直接点出“全城Zui低价”“限时团购”等卖点，吸引点击。

真实场景：展示商品真实的制作过程或服务流程，增加信任感。

CTA明确：视频结尾加入明确的行动号召（CTA），如“立即下单享团购价”“点击预约门店”。

文案规范：

严禁违规：严禁使用“包赚不赔”“立刻致富”等juedui化用语。

风险提示：虽然团购一般风险较小，但如果涉及到金融理财等敏感行业，请务必包含“投资有风险，入市需谨慎”的提示。

投放金额：

起投建议：投放金额Zui低为100元起步。

预算分配：建议设置每日预算在300-500元之间，根据效果逐步加大。初期可以采用小额多次的方式测试效果，观察投放数据后再决定是否追投。

投放时长：

团购活动期间：建议提前1-2天投放预热，活动期间保持高频投放。

后期追投：活动结束后若还有余量，可适当追投余量，避免浪费。

关键数据：

点击率（CTR）‍：关注广告是否吸引人，若CTR偏低，可能是文案或封面不吸引。

转化率（CVR）‍：点击后进入团购页面的转化率，若转化率低，可能是团购价不具吸引力或页面加载慢。

优化方向：

素材迭代：定期更换封面图或文案，防止用户审美疲劳。

定向微调：如果某些地区转化差，考虑排除该地区或调整兴趣标签。