全国-小红书聚光广告投放

专业号认证：这是投放的前提。必须先将小红书账号升级为专业号（即企业号），并通过官方审核。

资质准备：

营业执照副本：必须是企业版营业执照，且已满 6个月以上（部分地区建议满1年），个体户或公司均可。

法定代表人身份证：法人的身份证正反面扫描件。

对公账户：用于充值结算，必须通过银行验证。

特殊行业资质：如医美、食品等，需要提供对应的许可证（如《医疗器械经营许可证》或《食品流通许可证》）。

开通方式：

自主开户：适合有投放经验且预算充足的客户，需要自行准备资质并通过官方渠道开通。

代理代投：适合新手或预算不稳定的客户，通过一级核心代理商（如柏众网络、中晟盈鸿等）开通并托管账户，代理商通常有较高的日耗经验。

充值金额：单日预算通常要求 2000元起投，部分高竞争行业可能更高。

日耗要求：如果是大额投放，建议参考代理商的日耗标准（如日消10万以上），以获取更优的政策返点和资源。

全域智投（All-in-One）‍：

优势：打通搜索和浏览场景，支持以产品（SPU）‍为颗粒度的精准定向。

适用场景：适合产品种草、抢占赛道、品牌心智占领等多样化诉求，尤其是想要兼顾流量和精准度的商家。

信息流广告（Feed）‍：

优势：流量大、覆盖广，适合品牌曝光和种草。

适用场景：适合投放爆款笔记、提升品牌zhiming度，或作为底层流量来源。

搜索广告（Search）‍：

优势：流量精准，用户有明确的需求意图。

适用场景：适合转化率较高的场景，如促销活动、快速转化。

多模式并行：不要只投单一模式。建议同时开启信息流和搜索，利用信息流获取流量，用搜索进行补充。这样可以避免搜索流量不足导致的曝光缺失。

定向维度：

地域：全国投放可以细分到省、市甚至区县，建议根据不同地区的消费水平进行差异化预算分配。

兴趣标签：如“美妆达人”“居家生活”“潮流穿搭”等，选择与产品高度相关的标签。

出价方式：建议采用自动出价（Smart Bidding），系统会根据LTV（用户生命周期价值）进行智能投放。

内容为王：聚光广告非常强调内容质量，建议投放真实的笔记而非硬广。可以使用已发布的爆款笔记进行投放（笔记需为近90天内发布）。

标题与封面：

标题：必须真实、客观，不得使用夸大、虚假、引诱性的描述。

封面：必须与笔记内容一致，且不能出现误导性元素。

落地页：

商品页：如果是导购，必须链接到小红书的商品详情页。

表单页：如果是客资收集，需链接到小红书内的表单或外部落地页，需确保收集个人信息的合法合规。

预算分配：

起投建议：单日预算建议在2000-5000元之间，根据行业竞争程度动态调整。

预算控制：初期建议多计划、多创意投放，快速验证效果后再进行预算加投（Scaling）。

时段投放：建议避开平台清仓时段（如双十一前后），选择用户活跃度较高的时间段投放。

核心指标监控：

曝光量（Impressions）‍：判断流量是否充足。

点击率（CTR）‍：判断标题与封面是否吸引人。

转化率（CVR）‍：判断落地页或商品页是否能吸引用户下单或填表。

获客成本（CPA）‍：评估投放的ROI。

优化路径：

素材迭代：定期更换标题和封面，防止用户审美疲劳。

人群微调：根据地域、性别、年龄段的数据反馈，微调定向人群。

预算调整：对表现好的计划进行加投，表现差的暂停或优化。