全国-小红书直播间广告投放

资质要求：

营业执照副本：必须是企业版营业执照，且已满 6个月以上（部分地区建议满1年）。

法定代表人身份证：法人的身份证正反面扫描件。

对公账户：用于充值结算，必须通过银行验证。

店铺入驻：必须在小红书开通了店铺（小店或品牌店），并完成店铺入驻审核。未入驻的用户无法投放直播间广告。

开户方式：

自主开户：适合有投放经验且预算充足的客户，需自行准备资质并通过官方渠道开通。

代投代理：适合新手或预算不稳定的客户，通过一级核心代理商（如中晟盈鸿、柏众网络等）开通并托管账户，代理商通常有较高的日耗经验。

充值金额：通常单日预算要求在 500元起投，但为了获取更好的曝光和资源，建议预算设定在 1000元以上。

日耗要求：对于大额投放，建议参考代理商的日耗标准（如日消10万以上），以获取更优的政策返点和资源。

非带货直播：纯秀场直播，单纯要提升观播人数。

带货直播：刚开场时需要提升直播间热度，或者在直播中需要冲高销量。

笔记预热（带卡片）‍：

目的：在直播前2-3天发布预告笔记，吸引用户预约。

方式：投放“笔记推广直播间”或“推广笔记预热”，笔记需挂接直播预约组件，内容强调直播福利、开始时间等。

直播中冲高：

目的：直接提升观播人数、5秒/30秒观看量和下单转化。

方式：投放“直接推广直播间”，通过封面卡片直接进入直播间，适合直播中段或尾场。

全链路闭环：

策略：前期通过信息流种草笔记引流，直播中通过直播卡片转化，后期通过商品卡片促成下单，形成站内全闭环。

兴趣定向：根据你的直播内容选择兴趣标签，如“美妆护肤”“潮流穿搭”“健身运动”等。

电商行为人群：针对有过电商浏览、加购、支付行为的用户投放，提升转化效率。

地域定向：全国投放可以细分到省、市，建议根据不同地区的消费水平进行差异化预算分配。

内容真实：投放内容必须是真实的笔记或直播实况，不能使用违禁图片或误导性内容。

封面要求：封面图应高清，文字不超过一定字数（通常不超过10字），并且需要有吸引力的文案。

笔记要求：如果是投笔记预热，笔记需为近90天内发布的内容，且笔记内容与直播内容一致。

预算分配：

预热期：单条计划预算建议 500元以上，投放2-3天。

冲高期：预算建议提高，单日预算建议在 1000元以上，保持投放稳定，避免频繁暂停或更改。

出价方式：建议使用自动出价（Smart Bidding），系统会根据你的目标ROI进行智能优化，减少手动调价的频繁操作。

投放时段：建议在开播前1-2天开始投放预热笔记，直播中持续投放直播卡片，覆盖全流程。