百度直播间广告（2026 主流：信息流直投+ 百 + 加热）一句话：企业资质→开凤巢/ 天枢账户→充值≥5000 元→绑百家号 / 度小店→建直播计划（观看 / 带货）→定向 + 出价→直播封面 /标题→审核上线→只在直播时投放。下面给你可直接照做的完整流程（双产品 + 开户 + 搭建 + 冷启 + 避坑）。
一、先选对产品（2 种，用途完全不同）
1. 百斗天枢（原百度营销 / 凤巢，精准投流）
对标：抖音千川，精准人群+ 竞价投放
位置：百度 APP、信息流、搜索结果
计费：CPC0.8–2 元 / 点击、oCPA 成交 30–100 元 / 单
门槛：企业资质、预存5000 元起
适合：带货直播、高客单、精准转化（家电、珠宝、家居、B2B）
2. 百 + 加热（轻量曝光，新手 / 小主播）
对标：抖音 DOU+，内容加热+ 泛流量
位置：百家号文章、信息流、推荐页
计费：Zui低40 元起，按曝光 / 互动混合计费
门槛：百家号实名认证、直播权限，无需复杂开户
适合：新号冷启、、品牌曝光、低价引流
二、开户 & 资质（必须先过，否则驳回）
1. 天枢（精准投流）必备
✅ 企业营业执照（经营范围匹配）
✅ 法人身份证正反面
✅ 对公账户（验证用）
✅ 百家号（认证 + 直播权限）
✅ 度小店 / 基木鱼（上架商品，带货必备）
✅ 行业资质：美妆 / 食品 / 母婴 / 医疗等（对应资质）
2. 百 +（轻量加热）必备
✅ 百家号实名认证
✅ 直播间已开通并通过审核
✅ 无违规记录
3. 开户 & 充值
天枢：guanwange.baidu.com开户，预存5000 元，服务费 600 元（活动可免）
百 +：百家号后台→推广→百 + 加热，40元起充
三、直播间准备（投放前必优化，否则烧钱）
1. 账号绑定（关键步骤）
天枢：广告账户→资产→绑定百家号 / 直播间 ID
百 +：百家号→直播→右上角 “加热”
2. 直播基建（决定点击率）
封面：真人出镜、高清、9:16、突出福利/ 卖点（如 “秒杀价 99 元”）
标题：≤20 字，关键词+ 福利 + 行动指令（如 “紫砂茶壶直播专场 限时 5 折”）
商品：度小店上架，主图高清、标题含关键词、价格有优势
转化：直播间挂商品链接、优惠券、表单，开启转化回传
四、天枢（精准投流）实操流程（带货shouxuan）
入口
百度广告后台（e.baidu.com）→信息流→新建计划→选择 “直播带货 / 观看”
1. 计划层
营销目标：直播带货（oCPA）（shouxuan，按成交计费）；次选直播观看（CPC）
计划名：日期 + 品类 + 直播（如 0529 紫砂直播带货）
日预算：冷启500 元、稳定 1000–2000 元
投放时段：仅直播时投放（直播结束自动暂停，防浪费）；高峰19:00–23:00
投放模式：控成本（冷启）→放量（稳定）
2. 广告组（定向 + 出价，核心）
定向（百度 = 中高龄 + 高消费 + 男性多）：
地域：全国/ 重点省份 / 同城（本地服务选同城）
年龄：25–55岁（主力消费）
兴趣：3–5个精准标签（紫砂、家居、收藏、家电）
行为：搜索过竞品、浏览过行业页面、高消费人群
出价：
oCPA（带货）：系统推荐→稳定后降10%–20%（控成本）
CPC（观看）：0.8–2元 / 点击（行业均值）
3. 创意（封面 + 标题，决定 CTR）
直播封面：同直播间优化（真人 + 福利 + 高清）
直播标题：≤20 字，关键词+ 福利 + 紧迫感（如 “紫砂大师专场 今晚 8 点秒杀”）
审核：1–3小时通过，通过后直播时自动上线
五、百 + 加热（轻量）实操流程（新号 / ）
入口
百家号 APP→直播→开播后右上角 “加热”；或百家号后台→推广→百 + 加热
1. 选择素材
选当前直播（必须正在直播）
输入直播链接 / ID，搜索选中
2. 设置加热
加热目标：展现量（默认）、互动量、观看量
预算：40元（Zui低）、100 元、300 元
时长：1小时、3 小时、6 小时（建议覆盖整场直播）
人群：系统智能（默认）、兴趣定向
3. 提交上线
支付后立即生效，直播结束自动停止
数据：查看观看人数、互动率、数
六、核心指标 & 合格线（2026 参考）
天枢（精准投流）
点击率 CTR：>2%（youxiu> 3%）
点击成本：0.8–2元 / 点击
成交成本：≤客单价30%
ROI：≥1:2（合格）、≥1:3（youxiu）
百 +（轻量加热）
千次曝光成本：≤50元
观看成本：≤1元 / 观看
成本：≤2元 / 粉
七、7 天冷启模板（直接照抄，零翻车）
第 1 天（测素材 + 测出价）
产品：天枢 + CPC 观看
预算：500 元
定向：全国 + 兴趣（品类）+25–55 岁
出价：1 元 / 点击
创意：3 套封面 / 标题测试
目标：CTR>2%，观看成本≤1 元
第 2–3 天（优化留量）
关停：CTR<2%、成本超标的创意
预算：700 元
新增：oCPA成交（带货）、精准地域
目标：成交成本≤客单价 30%
第 4–7 天（放量冲 ROI）
预算：1000–2000 元
出价：oCPA 降 10%–20%（控成本）
开启：百+ 辅助加热（ + 曝光）
目标：ROI≥1:2，稳定后持续放量
八、新手必避 8 大坑
❌ 无企业资质用个人号投：直接驳回，浪费时间
❌ 直播间封面 / 标题模糊 / 违规：CTR<1%，烧钱没转化
❌ 预算 < 500 元 / 天：冷启没量，模型跑不起来
❌ 不选 “仅直播时投放”：直播结束后继续扣费，浪费预算
❌ 定向太宽（全人群 + 全地域）：成本高、ROI 崩
❌ 频繁暂停 / 改出价：模型混乱，越投越贵
❌ 商品未上架 / 无库存：有点击无成交，转化为 0
❌ 忽视百 + 辅助：新号冷启慢，自然流量少
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
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- 2016年07月13日
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- 注册资本
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抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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