百度广告（核心是搜索推广SEM + 信息流），一句话：企业资质→开凤巢账户→充值≥2400元→建计划（搜索 / 信息流）→关键词 / 人群定向→出价 CPC/oCPA→创意 +落地页→审核上线→数据优化。下面给你 2026 年Zui新、可直接照做的完整投放指南（类型 + 开户 + 搭建 + 出价 +冷启 + 避坑）。
一、百度 5 大核心广告（先选对类型）
1. 搜索推广（SEM / 凤巢，Zui核心）
位置：百度搜索结果顶部/ 底部（带广告标）
机制：关键词竞价，用户搜“青岛装修” 才触发
计费：CPC点击（1–50 元 / 次）
适合：高意向转化（本地服务、教育、医美、B2B、电商）
2. 信息流广告（原生，扩量）
位置：百度 APP、贴吧、好看视频、百度联盟
形式：大图/ 视频 / 图文，刷内容时自然展示
计费：CPC点击、oCPA 转化、CPM 曝光
适合：品牌曝光、新品、引流、APP下载
3. 爱采购（B2B 专属）
位置：百度搜索 “XX 厂家 / 批发”优先展示
适合：机械、建材、五金、农产品批发
4. 本地直通车（本地生活）
位置：百度地图、百度 APP 本地页，5–50km精准
转化：一键电话、导航、预约
适合：餐饮、美容、汽修、家政
5. 品牌专区（头部品牌）
位置：搜索结果首屏独占
适合：dapinpai、强曝光、防竞品
二、开户 & 资质（必须先过，否则驳回）
1. 必备资质（企业 / 个体）
✅ 营业执照（经营范围匹配）
✅ 法人身份证正反面
✅ 对公账户（企业）/ 法人银行卡（个体）
✅ 网站 ICP 备案（推广网站必填）
✅ 行业资质：医疗（广告审查表）、教育（办学许可）、金融（牌照）
2. 开户渠道（2 选 1）
官方（esm.baidu.com）：开户费 600 元 / 年，首充≥5000元，自主操作
代理商（推荐）：无开户费，首充≥2400元，协助审核 + 搭建 + 优化
3. 充值
官方：5000元起；代理商：2400元起；全额可消耗、可退
三、搜索推广（SEM）搭建流程（高转化必投）
1. 账户结构（清晰 = 好优化）
计划：按产品/ 地域 / 预算分（如 “青岛 - 装修 - 核心词”）
单元：10–15个关键词 + 2–3 条创意 + 1 个落地页（强相关）
2. 关键词（核心，决定流量质量）
工具：后台关键词规划师（输入核心词，拓词）
3 类词组合：
核心词（高热度）：出价 5–15 元（如 “青岛装修公司”）
长尾词（高转化）：出价 1–3 元（如 “青岛 100 平装修报价”）
否定词（防浪费）：免费、加盟、招聘、教程
匹配模式：jingque（高转化）、短语（平衡）、智能（拓流）
3. 创意（决定点击率 CTR）
格式：标题2 条（≤30 字）+ 描述 2 条（≤80 字）
黄金公式：关键词+ 卖点 + 数字 + 行动指令
示例：
标题：青岛装修公司_免费量房_报价透明
描述：10 年装修经验，主材保真，先施工后付款，立即预约
4. 落地页（决定转化率）
要求：加载≤3秒、关键词匹配、卖点清晰、咨询 / 表单明显
5. 出价 & 预算
日预算：500–1000元（冷启 500，跑稳 1000+）
出价：核心词手动（5–15元）、长尾词智能
时段：9–12、14–18、19–21（高峰）
地域：业务覆盖城市（排除偏远）
四、信息流广告搭建（扩量必投）
1. 计划层
营销目标：线索收集、商品销售、APP下载
版位：百度APP（shouxuan）、贴吧、好看视频
2. 定向（精准 = 低成本）
地域：全国/ 省 / 市（优先一二三线）
年龄：18–45岁（主力）
兴趣：3–5个精准标签（家居、美妆、教育）
行为：搜索过竞品、浏览过行业页面、APP安装
3. 创意
规格：竖版视频9:16、大图 720×1280
文案：痛点+ 福利 + 行动指令
4. 出价
新手：oCPA转化（系统控成本）
成熟：CPC手动（0.8–2 元 / 点击）
五、核心指标 & 合格线（2026 参考）
搜索 SEM
点击率 CTR：>3%（youxiu> 5%）
点击成本 CPC：行业均值（装修8–15 元，教育 5–10 元）
转化率 CVR：>5%
转化成本：≤客单价20%
信息流
CTR：>2%
转化成本：≤行业均值
六、7 天冷启模板（直接照抄）
第 1 天（测词 + 测创意）
类型：搜索 SEM+CPC
日预算：500 元
关键词：核心词 3 个 + 长尾词 10 个
创意：3 套不同卖点
出价：核心词 8 元、长尾词智能
第 2–3 天（优化留量）
关停：CTR<2%、转化差创意 / 关键词
预算：700 元
新增：否定词、精准地域
第 4–7 天（放量冲转化）
预算：1000 元
开启：信息流辅助引流
目标：转化成本达标、ROI≥1:3
七、新手必避 8 大坑
❌ 资质不全就开：直接驳回，浪费时间
❌ 关键词太泛：成本高、转化低
❌ 创意与落地页不匹配：CTR 高、转化低
❌ 预算 < 500 / 天：冷启没量，模型跑不起来
❌ 频繁改出价 / 暂停：模型混乱，越投越贵
❌ 忽视否定词：无效点击多、浪费预算
❌ 落地页加载慢：跳出率高、转化低
❌ 只投搜索不投信息流：流量单一、增长瓶颈
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抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
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