越南企业引入产品追溯系统，保护品牌声誉

在5月22日由《营销与家庭》报（Marketing & Family）联合当地市场发展局（隶属工贸部）举办的“产品追溯——企业与消费者的盾牌”研讨会上，越南企业界对数字化转型中的品牌保护议题进行了深入探讨。阮国安先生（uoc An），即 Lam Thao Super Phosphate and Chemical Joint Stock Company 的副总经理指出，对于知名品牌而言，假冒伪劣产品的威胁始终存在，这不仅直接损害企业声誉，更严重侵害消费者权益。为此，该公司自2021年起便在其全线产品中部署了二维码（QR code）追溯系统。他强调：“对我们而言，产品追溯首要目的是保护品牌声誉并稳固市场地位。”

随着仿冒商品、盗版产品及知识产权侵权行为的日益复杂化，越来越多的企业开始主动投资构建溯源体系。Chi Ky Technology 公司董事会范文权（Pham Van Quyen）表示，当前的认证技术已发生显著变革。过去，防伪主要依赖视觉识别标签，而如今的系统允许通过数字数据平台对单个产品进行直接验证。这种技术进步使企业能够更主动地识别并打击假货，从而大幅增强其保护知识产权的能力。

从被动监管转向主动透明

当地市场发展局开发管理部的主任陈何林（Tran Ho Linh）指出，追溯系统的应用在打击假冒商品方面成效显著，帮助当局更早发现违规行为，切实保障了企业与消费者的合法权益。他认为，具备可追溯性已成为企业的迫切需求。一方面，市场整合压力及日益严格的市场要求迫使企业改变管理方式，将供应链控制转向更透明、更规范的模式。

另一方面，管理理念正逐步从“事后检查”向“事前审查”转变。这意味着企业不能再仅仅依赖违规发生后的补救措施，而必须在源头主动披露信息，通过全流程的透明度来建立市场信任。这一趋势反映了越南制造业在提升产品质量管控和合规性方面的深层变革。

数字化防伪重塑供应链信任

这种从“事后追责”到“事前预防”的管理范式转移，标志着行业监管逻辑的根本性变化。通过引入数字验证技术，企业不仅是在应对法律风险，更是在构建一种基于数据透明的新型商业信用体系。对于消费者而言，扫描即知的产品信息极大地降低了决策成本；对于品牌方而言，这不仅是防伪盾牌，更是连接用户、收集市场反馈的重要数字化触点。

越南市场的这一实践表明，产品追溯已超越单纯的合规要求，成为企业核心竞争力的组成部分。中国企业在出海过程中，应借鉴此类经验，将溯源技术与供应链金融、品牌营销深度融合，利用数字化手段构建不可篡改的信任链条，从而在全球市场中确立更高的品牌溢价与抗风险能力。