微信广告投放的成本一般是多少？
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- 微信朋友圈广告,微信公众号广告,微信朋友圈,微信公众号,腾讯视频号广告
- 更新时间
- 2026-06-01 10:50
先给你一个一句话总览：微信广告没有 “一条多少钱” 的固定价，是竞价制；2026 年普通城市本地生活，oCPC/oCPM 模式下，线索成本大多在 15–50 元，曝光 CPM 20–40 元，点击 CPC 0.8–2 元。
下面拆开讲清楚（2026 年Zui新行情，山东 / 青岛参考）：
开户费：0 元（官方 / 代理商都免）
保证金：5000 元起（可退）
日预算：Zui低 300–500 元（学习期），正常投放 1000 元 +/ 天
服务费：代理商一般 10% 左右（可谈）
每 1000 次展示扣费，不看点击。
普通城市（青岛、山东三四线）：
图文：20–30 元 / 千次（0.02–0.03 元 / 次）
视频：30–50 元 / 千次
重点城市（济南、杭州等）：
图文：40–80 元 / 千次
视频：60–100 元 / 千次
核心城市（北上广深）：
图文：100–150 元 / 千次
视频：120–180 元 / 千次
一条广告跑一天，曝光 5 万次，普通城市大概 1000–1500 元。
只有点进去才扣费。
本地生活（餐饮、汽修、美容）：0.8–2 元 / 点击
电商 / 小程序：1–3 元 / 点击
教育 / 加盟 / 医美：3–6 元 / 点击（竞争大）
你设一个目标（表单、加企微、到店、下单），系统自动出价，按曝光扣费，但优先给你找会转化的人。
本地生活（到店 / 核销）：8–25 元 / 转化
留资 / 表单（美容、教育、加盟）：25–50 元 / 线索
加企业微信：15–40 元 / 粉
电商成交：40–80 元 / 单（看客单价）
表格
| 餐饮 / 奶茶 / 小吃 | 到店核销、优惠券 | 8–20 元 / 人 |
| 美容 / 美甲 / 美发 | 到店体验、留资 | 20–40 元 / 线索 |
| 汽修 / 保养 / 洗车 | 到店、预约 | 15–35 元 / 预约 |
| 二手车 | 留资、电话咨询 | 30–60 元 / 线索 |
| 教育 / 培训 | 表单、试听 | 50–120 元 / 线索 |
| 加盟 / 招商 | 意向留资 | 80–180 元 / 线索 |
城市：越贵的城市，曝光 / 点击越贵（青岛属于 “普通–重点之间”）
定向越窄越贵：3 公里 LBS + 性别 + 年龄 + 兴趣，会比通投贵 20%–50%
素材质量：点击率高（>2%）的素材，系统会降价给更多流量；点击率低（<1%）会变贵、甚至没量
时段：周末、晚高峰、节假日竞争大，价格上浮 10%–30%
日预算：500 元
投放：朋友圈 LBS 3–5 公里，25–50 岁
模式：oCPM，目标 “到店 / 预约”
预期：
曝光：1.5–2 万 / 天
点击：300–500 次（CTR 2% 左右）
转化：15–30 个（成本 15–30 元 / 个）
如果你愿意，我可以按你的行业 + 城市 + 预算，帮你算一份：
建议日预算
预计曝光 / 点击 / 转化
预估获客成本
一套可直接用的出价 & 定向方案
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