微信广告投放的效果评估指标有哪些？
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- 微信朋友圈广告,微信公众号广告,微信朋友圈,微信公众号,腾讯视频号广告
- 更新时间
- 2026-06-01 08:34
曝光量：广告被用户看见次数，反映覆盖规模
点击量：用户点击广告次数
点击率 CTR= 点击量 ÷ 曝光量参考正常值：1.8%-3.2%，越高素材吸引力越强
消耗总额：实际扣费金额
千次曝光成本 CPM：千次展示花费
单次点击成本 CPC= 消耗 ÷ 点击量越低引流性价比越高
转化量：表单、加企微、下单、到店等目标达成数
转化率 CVR= 转化量 ÷ 点击量
单个转化成本= 总消耗 ÷ 转化量核心考核，成本越低越优质
曝光频次：单人平均看到广告次数，过高易反感
停留时长：落地页浏览时长，判断内容吸引力
线索有效率：有效咨询 / 真实意向占比
客单价：单笔成交金额
投产比 ROI= 成交总收入 ÷ 广告总消耗本地商家合格线 1:3 以上
点击率偏低：素材、封面、文案不足
点击贵转化少：人群定向不精准
转化成本超标：出价、落地页承接差
ROI 不理想：定价、后端成交转化偏弱
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
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