在抖音（巨量千川）投广告，真正日常用、必须懂的只有三种：OCPM、CPC、CPM。下面用大白话讲清：怎么扣钱、多少钱、适合谁、怎么选。
全称：Optimized CPM，按千次曝光计费，但系统自动帮你优化到成交/ 加购 / 下单巨量千川。
怎么扣钱：按曝光扣钱，但系统优先把广告推给Zui可能下单的人巨量千川。
价格（2026 山东 / 青岛）：
百货 / 服饰：20–40元 / 千次曝光
成交成本：5–25元 / 单（看类目）
适合：小黄车带货、直播引流、要成交
优点：Zui稳、Zui智能、ROIzuihao控，新手直接用
缺点：冷启动需要3–5天学习期，前期成本会飘
一句话：想卖货、出单，直接选OCPM。
全称：Cost Per Click，点一次扣一次钱，不点击不扣费。
怎么扣钱：用户点小黄车 / 进直播间 → 扣费；只划走、不点击 → 免费。
价格：
一般类目：0.3–1.2元 / 点击
高客单 / 竞争大：1.5–3元 / 点击
适合：测素材、测人群、直播间纯引流、预算小
优点：成本Zui可控，不点不花钱
缺点：只管点击，不管下单，容易“有流量没转化”
一句话：不确定素材行不行、先测点击，用CPC。
全称：Cost Per Mille，每1000 次展示固定扣费，不管点不点、买不买。
怎么扣钱：广告被刷到就算，1000次展示 = 一次费用。
价格：
信息流：18–40元 / 千次
开屏 / 黄金位：50–100+元 / 千次
适合：品牌曝光、新品上市、打zhiming度、大促预热
优点：量大、快、覆盖广
缺点：不保证点击、不保证成交，纯花钱买眼熟
一句话：不卖货、只打名气，用CPM。
表格
| OCPM | 曝光（优化成交） | 20–40 元 / 千次；5–25 元 / 单 | 小黄车带货、直播、要成交 | 中（学习期波动） |
| CPC | 点击 | 0.3–1.2 元 / 次 | 测素材、测人群、引流 | 低（不点不花钱） |
| CPM | 千次展示 | 18–40 元 / 千次 | 品牌曝光、新品 | 高（没转化也花钱） |
日常卖货 / 小黄车：OCPM（成交目标），优先跑量
新素材 / 新号测试：先用CPC测3–5 天，点击率高再转 OCPM
大促 / 新品造势：OCPM为主 + 少量 CPM放大曝光
抖音 / 千川没有“按成交才扣钱” 的 CPA（极少类目才有），别被代理忽悠。
所有模式都是先充值、后消耗，Zui低开户充值一般3000 元。
2026 年千川主推OCPM智能投放，新手别乱碰复杂模式。
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