抖音电商广告核心在巨量千川（电商专属）与小店随心推（手机端轻量），新手先开千川、绑定抖店、充值，再按“短视频 / 直播带货” 建计划，用 OCPM 出价，投后看数据优化。
巨量千川（PC/APP）：电商主阵地，网址mai.com，支持短视频、直播、商品卡、搜索广告。
小店随心推（抖音 APP）：手机端快速投，适合单条视频 / 直播加热。
巨量引擎（ad.oceanengine.com）：品牌 / 信息流广告，电商用得少。
企业商家（抖店）：营业执照、法人身份证、行业资质（如食品需食品经营许可证），复用抖店资质。
电商达人（橱窗）：身份证 + 橱窗权限，企业达人需营业执照。
个人：实名认证 + 身份证正反面。
开户费：0 元；首次预存5000 元起，余额可退。
主流计费（电商）：
OCPM（按转化优化）：Zui常用，系统自动优化人群，20–80元 / 转化（如下单、加购）。
CPC（按点击）：0.2–0.6 元 / 点击，适合精准引流。
CPM（千次曝光）：4–8 元 / 千次，适合新品曝光。
登录千川→资产→店铺绑定→授权抖店（需抖音号与抖店主体一致）。
商品上架：抖店后台发布，审核通过后同步至千川。
短视频 / 图文带货：推商品，优化 “下单 / 支付 / ROI”。
直播带货：加热直播间，优化 “进房 / 停留 / 下单”。
商品卡（搜索广告）：抢占搜索结果，精准拦截流量。
短视频：选商品→上传视频素材（≤30s，高清、强卖点、无违规）。
直播：选抖音号→开播后投放，或预约直播。
转化目标：优先 “支付/ 下单”（直接成交），次选 “加购/ 商品点击”。
预算：日预算≥商品单价 ×10（如 100 元商品，日预算≥1000 元），避免预算过低跑不出量。
出价：OCPM 建议初始出价= 商品利润 ×80%，系统自动优化。
人群定向：
基础：年龄、性别、地域（优先投放高消费省份）。
兴趣：选与商品强相关（如美妆→护肤、彩妆）。
行为：近 30 天购买过同类商品、浏览过竞品店铺。
投放时段：10:00–24:00（用户活跃高峰）。
素材 + 设置提交，审核1–3 小时（合规素材更快），拒审按提示修改。
核心指标：ROI（≥1:3合格）、点击率 CTR（≥3%）、转化率 CVR（≥1%）、千次展现成本 CPM。
优化动作：
高 ROI 计划：提预算、加时长，放大效果。
低转化计划：降出价、缩定向、换素材，或直接关停。
素材衰退：2–3天更新 1 批新素材，保持新鲜感。
抖音 APP→视频 / 直播间右下角 “分享→小店随心推”。
选择转化目标（商品购买/ 直播间进房）、投放金额（100元起）、时长（6–24小时）。
定向：年龄、地域、兴趣，新手建议“智能定向”。
支付→审核→投放，实时看数据。
千川后台→短视频带货→搜索广告→极速投放→商品托管。
选商品→设置ROI目标（初始≤1）、日预算、长期投放。
定向：仅地域，不设其他定向，保证流量充足。
系统自动拉取素材、匹配关键词，无需手动操作。
素材合规：无极限词（Zui、第一）、无虚假宣传、无侵权（图片 / 视频），否则拒审 / 限流。
商品基础：好评率≥90%、库存充足、价格有竞争力，否则转化差。
预算节奏：从小预算（500–1000元 / 天）开始，跑顺后再放大，避免一次性大额亏损。
ROI 底线：ROI＜1及时止损，不要硬扛，优化素材 / 定向后再试。
第 1 天：开通千川 + 绑定抖店 + 充值 5000 元。
第 2 天：选 1 款高好评、高销量商品，准备3–5 条短视频素材。
第 3 天：建短视频带货计划，OCPM出价，日预算 500 元，智能定向。
第 4–5 天：监控数据，关停低转化计划，复制高转化计划。
第 6–7 天：尝试直播带货+ 商品卡，扩大流量来源。
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