小红书直播间广告怎么做

以下是小红书直播间广告投放（将流量引流至你的直播间）的详细操作指南，涵盖了从账号准备到广告投放的全流程：

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核心入口：登录与准备

小红书聚光平台（乘风平台）‍

登录网址：https://ad.xiaohongshu.com/  

说明：这是小红书官方的广告投放后台。通过此平台，你可以专门为你的直播间投放信息流广告、搜索广告或薯条广告，将用户直接引流至你的直播间。

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投放实操步骤

步骤一：直播间准备（前置条件）

1. 开通直播权限：首先需要在小红书APP内申请开通直播功能，通常需要满足一定的粉丝量或内容产出要求。

2. 绑定直播间：确保你的直播间处于开启状态，并记录好直播间的唯一ID（Room ID），这是投放时的核心参数。

步骤二：创建广告计划（核心设置）

1. 新建广告计划：

2. 选择营销诉求：选择“效果转化”，将转化目标设置为“直播间观看”或“直播间点击” 。

3. 设置计划信息：填写计划名称（如“夏季新品直播投流”）、预算总额、投放时段（建议覆盖直播时间） 。

4. 创建推广单元：

5. 选择推广标的：在“选择标的”页面，选择‍“直播间”‍作为投放对象。系统会提示你输入直播间ID或搜索你的直播间进行关联 。

6. 设置定向：精准定位受众，选择性别、年龄、兴趣标签（如“潮流穿搭”、“美妆护肤”）以及地域定向 。

7. 设置出价：选择CPC（按点击付费）或CPM（按展示付费），系统会根据你的目标自动优化投放效果 。

步骤三：广告素材与发布

1. 制作优质内容：

2. 信息流广告：推荐使用‍“直播间预告笔记”‍作为广告素材。你可以提前发布一篇带有直播预告的笔记（如“今晚8点直播带你逛美妆店”，并标记直播间），然后将这篇笔记投流。

3. 视频/图文：如果是直接投流，可以上传一段预告视频或图片，封面建议展示直播预告信息或时间，吸引用户预约。

4. 提交审核：设置完成后提交广告，通常需要1-2个工作日审核通过 。

步骤四：监测与优化（提升效果）

1. 数据监测：广告上线后，实时监测直播间的曝光量、点击率（CTR）以及实际进入直播间的观看人数。

2. 效果优化：

3. 调整定向：根据数据反馈，排除无效人群或添加新的兴趣标签。

4. 优化素材：如果点击率低，考虑更换封面图或视频内容。

5. 预算分配：将预算倾斜到效果zuihao的广告单元 。

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其他引流方式（补充）

DOU+加热：如果你的直播预告笔记质量较高，可以使用DOU+对这篇笔记进行加热，扩大自然流曝光，吸引更多用户预约观看 。

KOL合作：通过找达人合作，使用其流量将粉丝引流至你的直播间。

✅ 投放小技巧

提前预热：建议在直播前至少提前1-2天发布预告笔记并投流，给用户留出预约时间。

明确时间：广告素材中一定要标明直播的具体时间（如“今晚19:00直播”），避免流量浪费在错过时间的用户身上。

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