小红书乘风广告怎么做

以下是小红书乘风广告（即小红书聚光广告）的详细操作指南，涵盖了从开户到投放的全流程。

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核心入口：登录与开户

小红书乘风平台（旧称聚光平台）‍

登录网址：https://ad.xiaohongshu.com/  

说明：这是小红书官方的广告投放后台。通过该平台，你可以投放信息流广告（笔记推广）、搜索广告、薯条广告以及直播间推广等多种形式。

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投放实操步骤

步骤一：注册与资质认证（必备前置）

1. 注册小红书账号：首先需要在小红书APP内注册一个账号，并完成手机号码绑定。

2. 专业号认证：进入小红书APP，申请成为“专业号”。提交企业营业执照等资质进行认证，这是投放广告的必要条件 。

3. 授权登录：认证通过后，使用该账号登录乘风平台（聚光平台），即可开始创建广告 。

步骤二：创建广告计划（核心设置）

1. 新建广告计划：

2. 选择营销诉求：根据目标选择“品牌曝光”或“效果转化”。品牌曝光适合做zhiming度推广，效果转化适合做带货或获客 。

3. 设置计划信息：填写计划名称、预算总额、投放时段（支持按小时段投放），建议先设置小额预算进行测试 。

4. 创建推广单元：

5. 选择推广标的：选择要投放的对象，如“笔记（图文/视频）”或“直播间”。你可以直接选择已有的笔记进行投放，也可以上传新素材。

6. 设置定向：精准定位受众，选择性别、年龄、兴趣标签（如“潮流穿搭”、“美妆护肤”）以及地域定向 。

7. 设置出价：选择CPC（按点击付费）或CPM（按展示付费），系统会根据你的目标自动优化投放效果 。

步骤三：广告素材与发布

1. 制作优质内容：

2. 信息流广告：这是Zui核心的形式，将广告投放在用户的发现页。建议使用高质量的图片或短视频（竖屏9:16），前3秒必须吸引眼球。

3. 搜索广告：类似于搜索引擎广告，当用户搜索关键词时展示。适合做电商类产品 。

4. 薯条广告：在笔记底部展示的矩形广告位，通常出现在热门笔记下方 。

5. 提交审核：设置完成后提交广告，通常需要1-2个工作日审核通过 。

步骤四：监测与优化（提升效果）

1. 数据监测：广告上线后，实时监测曝光量、点击率（CTR）、转化成本（CPC）等关键数据。

2. 效果优化：

3. 调整定向：根据数据反馈，排除无效人群或添加新的兴趣标签。

4. 优化素材：如果点击率低，考虑更换封面图或视频内容。

5. 预算分配：将预算倾斜到效果zuihao的广告单元 。

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小红书乘风广告常见形式

信息流广告：展示在用户发现页的主流形式，适合做品牌曝光和产品推广 。

搜索广告：适合做精准获客，用户搜索相关关键词时展示广告 。

薯条广告：展示在笔记底部的矩形广告，适合做热点投放 。

直播推广：投放到直播间，适合做大额成交 。

✅ 投放小技巧

内容为王：小红书是内容社区，素材必须优质且贴合用户兴趣，避免硬广告式的呆板宣传 。

分阶段投放：新手建议先设置3天测试期，根据成本和效果数据决定是否继续投放 。

避开违规：发布广告时应避免明显的广告用语（如“买它买它”），遵守平台规则以免被限制 。

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