抖音巨量引擎如何投放广告，巨量本地推广告怎么收费

抖音巨量引擎广告投放流程

一、开户与充值

1. 开户方式：

2. 官方开户：通过巨量引擎官网或抖音广告官方网站进行注册，填写企业或个人相关信息，并提交营业执照、法人身份证等资质证明文件。官方开户充值门槛较高，不提供代运营服务，适合有专业投放能力的商家或公司。

3. 代理商开户：联系巨量引擎的官方销售团队或官方授权代理商，他们会协助完成开户流程。代理商开户首次充值门槛一般为5000元起，会收取一定的代运营服务费，包括广告开户、视频剪辑、图片制作、落地页设计、广告计划搭建、账户运营和优化等服务。

4. 充值广告费：开户完成后，需要向广告账户内充值广告投放预算。充值金额可根据自身需求和预算设定，代理商开户通常会有返点政策，返点比例一般在5-10个点之间，具体比例需与代理商协商。

二、创建广告计划

1. 登录巨量引擎广告投放平台：使用注册好的账号和密码登录巨量引擎广告投放平台。

2. 选择推广目的：明确营销目标，如销售线索收集、应用推广、商品销售等。

3. 设置广告投放的预算和投放时间范围：可以选择每日预算或总预算，并设定广告开始和结束的具体时间。

4. 选择目标受众和广告形式：

5. 目标受众：基于地域、年龄、性别、兴趣、行为等多种维度对目标受众进行筛选和定位。

6. 广告形式：根据需求选择合适的广告形式，如信息流广告、开屏广告等。

三、制作广告素材

1. 准备广告素材：包括图片、视频、文案等，确保素材质量高、内容吸引人且符合巨量引擎的广告规范和政策。

2. 组合和编辑素材：根据选择的广告形式，将素材进行组合和编辑，形成完整的广告创意。

四、提交广告审核

1. 提交广告订单：将制作好的广告素材提交给巨量引擎进行审核。广告订单需要包括广告投放的位置、时间、预算等信息。

2. 等待审核结果：审核时间通常在24小时内，审核结果会通过系统消息或邮件通知。

五、投放与优化

1. 开始投放广告：审核通过后，广告将按照设置的计划和策略开始投放。

2. 实时监控广告数据：通过巨量引擎广告投放平台实时监控广告数据和效果，如曝光量、点击量、转化率等。

3. 优化广告策略：根据广告投放的数据反馈，对广告策略进行优化调整，如调整目标受众定向、优化广告创意、调整出价策略等，以提高广告的效果和投资回报率。

巨量本地推广告收费方式

巨量本地推广告的收费方式灵活多样，主要包括以下几种：

1. CPM（Cost Per Mille）：

2. 定义：按每千次展示计费，即广告在用户设备上展示一千次所需支付的费用。

3. 特点：适合需要广泛曝光的广告主，如品牌宣传、产品推广等。通过CPM计费，广告主可以预估广告展示量，从而更好地控制广告费用。

4. 价格范围：具体价格可能因投放时间、地域、定向条件等因素有所差异。一般来说，CPM的价格在几元至几十元不等，常见的价格范围在6-10元之间。有数据显示，CPM的底价可能为4元/千次曝光起。

5. CPC（Cost Per Click）：

6. 定义：按点击量收费，即广告被用户点击一次所需支付的费用。

7. 特点：适合希望提高广告转化率、引导用户进行点击的广告主。CPC计费方式下，广告主只需为实际点击付费，有助于降低无效曝光成本。

8. 价格范围：CPC的Zui低价格可能从0.2元起，但实际价格会根据广告质量、点击率、竞争情况等因素有所调整。也有说法认为CPC的点击费用在0.3至0.6元之间，且后台Zui低设置价格可能是0.2元。

9. CPA（Cost Per Action）：

10. 定义：按实际效果付费，即按照广告带来的实际效果（如购买、注册、表单提交等）来计费。

11. 特点：CPA计费方式下，广告主只需为用户的实际行动付费，风险较低，但价格通常较高且难以预估。适合有明确转化目标的广告主。

12. 价格范围：具体价格需要根据行业特点和转化目标来确定，广告主可以根据自身需求进行设置。

13. OCPM（Optimized Cost Per Mille）：

14. 定义：优化千次展示计费，是CPM计费方式的一种优化形式。

15. 特点：采用更准确的点击率和转化率的预估机制，把广告展现给更容易发生转化的用户面前，从而获得流量并提高转化率，降低转化成本。OCPM计费方式下，广告主可以更有效地利用广告预算，提高广告ROI。

16. 价格范围：OCPM的收费标准会根据广告的投放地区、行业、竞争程度等因素进行调整，广告主可以根据自身需求和预算设定目标转化价格。

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