直播巨量引擎广告投放，巨量本地推和巨量广告

在直播场景下，巨量本地推和巨量广告（巨量引擎AD）均能实现直播间引流，但两者在定位、投放目标、定向能力及操作流程上存在差异，具体如下：

一、巨量本地推：本地商家的直播引流利器

核心定位：
巨量本地推是巨量引擎专为本地商家设计的广告产品，聚焦线下门店与区域人群，通过精准定向挖掘本地消费潜力，实现线上线下联动。

直播投放优势：

1. 地理位置精准定向

2. 支持设置投放半径（如1-15公里），锁定门店周边潜在客户，结合用户兴趣偏好（如“美食探店”“网红打卡”）提升广告相关性。

3. 示例：餐饮商家可定向3公里内用户，叠加“美食”标签，吸引周边食客。

4. 直播与线下活动联动

5. 同步直播特惠（如限时秒杀、到店核销优惠券）或门店活动（如新品发布会），激发用户到店体验兴趣，形成流量闭环。

6. 操作简化，适合新手

7. 提供标准化投放流程，支持从抖音来客APP直接开户，降低操作门槛。

8. 预算设置灵活，日预算Zui低100元起，适合预算有限的本地商家。

直播投放流程：

1. 开户与绑定：通过抖音来客开通巨量本地推账户，绑定官方抖音号或合作达人号。

2. 创建广告计划：选择“直播推商品”目标，设置投放时间、预算、定向（地域+兴趣标签）。

3. 上传素材：提交直播预告短视频（突出优惠活动、主播特色），系统审核通过后投放。

4. 实时优化：根据直播数据（如进入成本、互动率）调整出价或定向，例如加大高转化时段投放。

二、巨量广告（巨量引擎AD）：全域流量的直播放大器

核心定位：
巨量引擎AD是巨量引擎的广告投放平台，覆盖抖音、今日头条等全域流量，支持品牌宣传、应用下载、线索收集等多目标投放，适合有专业投放能力的商家或品牌。

直播投放优势：

1. 多维定向能力

2. 除基础定向（地域、年龄、性别）外，支持行为兴趣定向（如用户近期浏览过“美妆”内容）、达人定向（向关注同类账号的粉丝投放）、自定义人群包（上传自有客户数据）。

3. 示例：美妆品牌可定向18-35岁女性，叠加“美妆”“护肤”兴趣标签，精准触达潜在消费者。

4. 灵活出价与预算控制

5. 提供OCPM（优化转化出价）、CPC（按点击付费）等多种出价模式，系统根据转化目标自动优化展示机会。

6. 预算设置支持日预算与总预算双重控制，防止超支。

7. 数据洞察与实时优化

8. 提供实时数据报告（如曝光量、点击率、转化率），支持按小时级调整投放策略。

9. 示例：若发现午间推送工作餐套餐视频效果显著，可加大此时段投放力度。

直播投放流程：

1. 开户与认证：通过巨量引擎官网注册账户，提交企业资质（营业执照、行业资质）完成审核。

2. 创建广告组：选择“行动转化-直播间投放”目标，绑定企业抖音号或开通白名单。

3. 设置定向与出价：根据目标受众选择定向条件，设置出价（如商品利润为50元，初期转化出价可设为30元测试）。

4. 上传素材与审核：提交直播预告短视频（竖版9:16比例，时长15-30秒），审核通过后投放。

5. 实时监测与调整：利用直播大屏查看数据，根据表现优化素材或定向。

三、巨量本地推 vs 巨量广告：如何选择？

选择建议：