在巨量引擎投放本地广告，巨量本地推广告怎么做

在巨量引擎投放本地广告，巨量本地推广告的搭建流程可分为开户准备、广告计划创建、投放设置、素材上传与审核、投放与优化五个核心步骤，具体如下：

一、开户准备

1. 选择开户方式：以来客为例，在来客中开通巨量本地推账户。部分行业（如医疗、金融等特殊行业）需进行“报白”，即联系直客进行相关手续的办理，完成后即可开通“线索推广”功能。

2. 绑定号：将来客账户与官方号、已的自运营号或合作达人号绑定，确保广告投放时有合适的内容素材。

3. 明确投放目标：根据门店类型和业务需求，确定合适的营销目标，如短视频推门店（提升门店zhiming度和客流量）、短视频推商品（增加商品销量）、直播推商品（通过直播形式推广商品）等。

二、广告计划创建

1. 进入巨量本地推平台：登录巨量本地推平台，点击“创建广告计划”。

2. 设置广告计划名称：为广告计划设置一个清晰易懂的名称，方便后续管理和查看。

3. 选择推广对象：根据广告计划选择合适的门店或商品进行推广。

三、投放设置

1. 设定优化目标：根据推广目的选择转化目标，如短视频推广若为团购成交，转化目标与推广目的一致；若为线上互动，转化目标可包括门店浏览、用户互动、粉丝增长、展示量等。直播推广也根据不同目的有相应的转化目标选择。

2. 设置定向：

3. 地理位置定向：初始投放建议优先选择3-5公里的地理范围，确保广告触达周边有消费可能性的用户。对于特定商圈或景点，可设置更精准的定向范围，如商圈25公里以内或景点5公里范围内。

4. 兴趣标签定向：叠加与行业相关的兴趣标签，如餐饮类商家可添加“美食探店”“网红打卡”等，缩小目标人群范围，提高投放准确度。

5. 其他定向：根据需求，还可设置年龄、性别、行为等定向条件。

6. 设定投放时间：支持长期投放或自定义日期/时段，可根据实际情况选择。例如，对于餐饮行业，可选择在用餐高峰时段进行投放。

7. 选择出价方式：

8. 智能出价：默认为智能出价，适用于希望尽量消耗更多预算并获得Zui多转化数的场景。智能出价日预算不低于100元。

9. 手动出价：适用于希望控制成本，将转化成本稳定在出价附近尽快投放的情况。手动出价日预算需根据实际情况设定。

四、素材上传与审核

1. 上传推广素材：每个广告可以从号调取10条视频，素材库上传10-20条。选择合适的直播间画面或短视频作为广告素材，确保素材质量高、吸引人且能快速传达核心卖点。

2. 提交审核：创建好广告素材后，提交广告订单进行审核。审核通过后，广告即可在上投放。

五、投放与优化

1. 充值广告费用：在广告计划搭建完成后，充值广告费用以确保投放顺利进行。

2. 实时监测与调整：

3. 数据监测：利用巨量引擎平台实时数据监测功能，查看广告的曝光量、点击率、转化率等指标。

4. 策略调整：根据数据表现及时调整投放策略和内容创意。例如，若发现某条素材曝光量高但点击率低，说明封面或标题缺乏吸引力，需立即优化；若点击量高但到店转化少，则可能是落地页内容或优惠信息存在问题，需进一步调整。

5. 优化建议：

6. 前端展现量少：增加计划数、提高预算、拓宽定向、增加单计划视频数量等。

7. 前端点击率低：优化视频素材内容，如重点信息前置、使用流行的背景音乐、采用更加亲切的表达等。

8. 后端转化率低：调整商品价格及种类、优化促销节点、改进直播时间与话术等。