微信短视频广告投放，微信公众号投放广告怎么做

微信短视频广告（视频号）与公众号广告投放步骤及要点如下：

一、微信视频号广告投放

1. 开户与资质审核

2. 准备材料：企业需提供营业执照、法人身份证、联系方式；特殊行业（如食品、金融）需额外资质（如SC认证、金融许可证）。

3. 注册流程：访问微信广告平台，完成账户注册并提交资质审核（通常1-3个工作日）。审核通过后，绑定视频号账号。

4. 明确营销目标

5. 品牌曝光：侧重覆盖人群质量与创意冲击力，选择CPM（千次展示成本）计费。

6. 商品销售：需优化落地页与转化路径，选择oCPM（智能优化千次展示成本）或CPC（单次点击成本）计费。

7. 目标类型：品牌曝光、商品销售、公众号加粉、线索收集、应用下载等。

8. 策略差异：

9. 广告形式与创意制作

10. 视频：竖版（9:16），推荐尺寸720px×1280px，时长5-300秒，建议搭配音效。

11. 文案：标题≤20字，需在3秒内吸引注意力（如提问、惊人事实、情感共鸣）。

12. 行动号召（CTA）：根据目标选择“立即购买”“预约咨询”等按钮。

13. 信息流广告：融入用户浏览内容流，原生性强。

14. 贴片广告：视频播放前/中展示，适合强曝光。

15. 互选广告：通过创作者与品牌双向选择实现精准投放。

16. 形式选择：

17. 创意要求：

18. 定向设置与投放策略

19. 冷启动期：每日预算300-500元，中等出价，积累数据后逐步放大。

20. 稳定期：每24小时微调出价5-10%，避免大幅波动。

21. 高峰时段：晚8-10点流量竞争激烈，可提高出价15-20%。

22. 加速投放：快速获取曝光，适合促销活动。

23. 匀速投放：控制预算消耗节奏，适合长期投放。

24. 定向标签：地域、年龄、性别、兴趣偏好、设备类型、微信行为数据（如公众号关注、小程序使用）。

25. 投放速度：

26. 出价策略：

27. 数据监测与优化

28. 低完播率：优化视频开头（如前3秒设置悬念）。

29. 低点击率：测试不同封面图或标题。

30. 高成本：淘汰低效定向组合，集中预算于高回报人群。

31. 品牌曝光：展示量、CPM、视频完播率（行业平均40-60%）。

32. 转化导向：点击率（CTR，行业平均1.5-3%）、转化率（CVR）、ROI。

33. 核心指标：

34. 优化方向：

二、微信公众号广告投放

1. 开户与认证

2. 资质要求：企业需完成微信认证（媒体/其他组织类型），提供营业执照、法人信息。

3. 认证时间：1-3个工作日，通过后即可创建广告计划。

4. 选择广告版位

5. 底部广告：文章末尾，适合深度阅读后吸引注意力。

6. 文中广告：自然融入文章内容，易被接受。

7. 视频贴片广告：视频播放前展示，强曝光。

8. 订阅号消息列表广告：直接出现在消息列表，适合品牌推广。

9. 授权合作公众号

10. 选择标准：粉丝数量、活跃度、内容质量、行业匹配度（如美妆品牌选美妆时尚类公众号）。

11. 定向设置与创意制作

12. 图片：高清，突出产品细节或品牌理念，尺寸符合平台规范（如900x500像素）。

13. 文案：简洁有力，标题≤22字，避免夸大或违规词汇。

14. 定向标签：年龄、性别、地域、兴趣爱好（如运动品牌定向18-35岁男性，热爱运动人群）。

15. 创意要求：

16. 提交审核与投放

17. 审核内容：文案真实性、图片合规性、链接有效性。

18. 投放监控：实时查看曝光量、点击量、转化率，根据数据调整定向或创意。

19. 计费模式

20. CPM：按千次展示付费，适合品牌曝光。

21. CPC：按点击付费，适合吸引用户进入落地页。

22. oCPC/oCPM：按转化行为付费（如注册、购买），价格取决于转化难度。