创意电视广告的制作的功能是营销商品，其本质被广告人说真理的谎言。大多数电视广告的确是靠引人注意的虚构故事来推销商品的。由于商品本身的真实存在和广告故事的虚假，这导致了电视广告在这两者之间必须寻找平衡支点。
第一个方面，它必须如实地宣传商品的优点；第二个方便，它又要表演得合情合理，巧妙地把商品推销出去更加很好地表达的创意电视广告的这种存在本质。
从受众的接受心理来看，由于长期形成的接受心理作用，观众默认广告故事的虚构，但是却反对广告对商品性能和功能的夸大，更不喜欢看到制作低劣、内容讨厌的电视广告。因此，电视广告的功能是巧妙地推销，其本质是“卖”。
其定义和功能实质告诉我们，电视广告的属性是推销商品的工具特性与电视传播的媒介完整的统一表现性
展开全文