一、广告音乐的概念
广告从诞生之时起，便与音乐密不可分。若从传播学的角度来看，音乐与广告具有相通的传播特性，音乐是一种承载着某种乐音信息，随着时间和空间不断向前发展的声音符号，是信息传播的一个载体。广告同样作为承载某种信息的传播载体，将不同类型的信息通过其特有的方式传播开来。音乐和广告已经越来越作为一种文化形态存在于社会中，并对社会产生着影响。
广告音乐自古以来就有招揽顾客，引起消费者注意的作用。叫卖是古代zui原始、zui简单的广告形式。为引人注意，叫卖者运用zui简单zui直接的广告音乐，优美上口的歌曲旋律，通俗易懂的歌词，甚至配以乐器音响，为商品出售发挥了不小的作用。《诗经.周颂》中有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹箫以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫管之声招徕生意。叫卖广告歌也叫“市声广告”，在陈列物品的同时通过叫喊来吸引买主，卖什么吆喝什么。除了叫卖以外，还有声响广告，如布贩子摇的“拨浪鼓”，卖油的人敲的“油梆子”等。
宋朝时期，“货郎儿”往往为了自己的东西好卖，常常打着拨浪鼓唱着各种“叫卖歌谣”。叫卖是zui经济、zui通俗、zui普通的广告，也是一种口头民俗文化，行业多，花样新，有的像唱山歌、小调，有的似顺口溜，有的忽高忽低，有的拖腔很长，都是有腔有调、有节奏、抑扬顿挫的。在这里，音乐的广告功能被开发了，这是由于音乐具有一种潜在力量，绕过人们智能思维，直抵心灵。广告音乐传播信息直接、简便，因此有的曲调一直沿用至今，比如在乡村里常能听到有磨剪子磨菜刀的人唱：“磨……剪……子的来……”，其中一些叫卖歌还被收
录于歌曲中，广为传唱，如《汤圆歌》：“汤圆，汤圆，卖汤圆……”。
这些叫卖式的音乐形式还不能称为严格意义上的广告音乐，只能算是广告音乐的萌芽。1923年广播首次开播，再到电视媒体的出现，广告音乐在形式、表现力及专业化程度上有了极大的发展。音乐已经成为影视制作中重要的表现手段，并与广告有机融合在一起。如今，影视广告音乐的内容日益丰富，表现形式也日趋多样化。由早期单一的说唱、民谣等形式逐步发展为现今多元化的表现形式，极大地增强了影视广告音乐的表现力和感召力。
