布局东南亚蓝海，为什么优先注册马来西亚商标

登尼特集团于1999年成立，至今已有28个年头，主要是为企业提供服务。

深圳市企达星企业服务有限公司 是登尼特集团有限公司名下的子公司

在后疫情时代全球外贸格局调整、RCEP贸易红利持续释放的背景之下，越来越多中国制造企业将东南亚市场作为全新业绩增长赛道。而马来西亚凭借优越的区位条件、多元种族消费市场、完善的电商基础设施、成熟的华人商业圈，已经成为中国品牌叩开东南亚市场大门的突破口。家居百货、美妆护肤、母婴用品、3C数码、汽配、食品零食等大量中国制造商品出口马来西亚，线上电商 Lazada、Shopee、TikTok Shop马来站点流量高速增长，线上线下双赛道蕴藏巨大商业机会。但是很多外贸企业进入当地市场的时候，优先关注销路、渠道、物流、定价，却忽略商标前置布局，终付出沉重的经济代价。

马来西亚商标确权体系以申请在先原则为主，同时兼顾在先使用者权益。虽然长期在先使用的未注册商标拥有一定抗辩权利，但是该权利举证门槛高、维权成本昂贵。从实操层面来看，谁率先向MyIPO递交商标注册申请，商标权就优先归属谁。哪怕品牌在中国经营多年，拥有很高国内度，只要没有在马来西亚完成商标注册，在当地就不受完整知识产权法律保护。近几年随着中马两国贸易往来越来越频繁，中国出海品牌被本地商家抢注事件频发。部分马来西亚本地商家会抢先注册国内热门品牌名称，之后再通过高价转卖商标权、平台投诉侵权、索要品牌加盟费等方式牟利。一旦商标被他人抢先注册，企业通常只有三条出路：花费高额成本买回商标权、被迫更换全新品牌名称重新开拓市场、耗费大量时间资金提起商标无效程序，无论哪一种方案都会造成严重损失，前期市场推广投入全部付诸东流。

没有注册商标，企业在马来西亚经营将会处处受限。现阶段 Lazada、Shopee马来站点品牌旗舰店入驻审核，已经普遍要求商家提供马来西亚本地 R标证书，缺少本地商标很难完成品牌备案，无法获取平台流量扶持。当市场上面出现仿冒假货，企业手里没有商标权利证书，很难发起正规的平台维权投诉，假冒产品会快速蚕食品牌市场份额，严重损害品牌口碑。从东南亚整体区位布局角度来看，马来西亚地处东南亚核心地带，海陆交通便利，品牌在马来西亚站稳脚跟打响度之后，可以以此作为跳板辐射新加坡、文莱、印尼周边国家市场，形成东南亚区域品牌影响力。

不少跨境卖家抱有先试水卖货，等市场盈利之后再注册商标的想法，这是出海路上非常典型的风险误区。马来西亚商标整体注册周期长达9‑12个月，如果货物已经安排发运、店铺马上准备上线运营才启动商标，很容易出现商标证书还没有下发，商品已经进入当地市场，品牌处在无保护真空期。建议企业只要已经规划开拓马来西亚市场，就提前规划商标申请，优先锁定核心品牌名称，提前排查近似风险，将知识产权布局前置，降低出海过程当中的品牌抢注、侵权纠纷风险，保障业务长期稳定经营。