视频号传统滋补定向准入：山参林下参、冬虫夏草类目开通的资质与流程

想在微信小店卖山参、林下参或者冬虫夏草，第一步就得搞清楚这些类目的准入规则。它们都属于传统滋补大类下面的定向准入类目，2024年11月5日规则生效之后，平台对这两个类目的管控收紧了。今天把资质要求和申请流程拆开讲清楚。

山参和林下参的平台规则是2024年10月开始征集意见、11月5日正式发布的。这两个类目只接受企业主体店铺入驻，个体工商户没有资格申请。品牌准入门槛不低，品牌需要在京东官方自营旗舰店、天猫官方旗舰店或者抖音黑标店铺里至少有一家店，而且外站店铺得正常经营人参类目。准入对象分两类，一类是品牌商标权利人自己申请，另一类是拿到品牌商标权利人一级授权的经销商。纯图形商标平台不认，必须有文字。授权书要写清楚授权渠道覆盖微信小店或者视频号，剩余有效期要大于1个月。

冬虫夏草是2024年11月5日新增的定向准入类目。同样只接受企业主体入驻，个体户没戏。品牌要求跟山参林下参类似，需要在京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店或者抖音黑标店铺有店，并且正常经营虫草类目。准入对象也是品牌权利人或者一级授权经销商。材料方面需要营业执照、R标商标注册证、外站店铺经营证明，授权书同样要写清楚渠道覆盖微信小店。冬虫夏草和山参林下参一样，在平台上只能按食用农产品来卖，不能当中药材卖，野生山参和野生虫草都碰不得。

今年4月平台对山参林下参的准入规则做了修订公示，2026年4月8日已经生效了。4月份的修订主要是把适用范围扩大到了带货者及其关联账号，核心的品牌要求和材料门槛变化不大，但规则迭代之后审核标准可能会更严，建议提交之前关注一下Zui新的官方公告。

我遇到过一个做林下参的客户，自己提交了两次报白都被驳回来了。找到我们的时候后台驳回理由是品牌资质不符合准入条件。翻了他的材料发现两个问题。一个是授权链路不全，他拿到的是总代开的授权书，但总代和品牌方的授权关系证明没有提供，平台审核的时候看不出来这条链路到底通不通。另一个是商品描述里写了野山参的字样，触到了禁售野生人参的红线。当天我们让他联系品牌方补了完整的授权链路文件，同时把商品描述里的违规表述全部删掉，改成了符合规范的产品描述。重新整理材料提交之后，从接手到通过用了不到一周。通过之后他跟我感慨，平台的红线真不能碰，差一个字审核都过不去。