百度直播间广告投放主要通过百度营销平台（e.baidu.com）完成，依托百度搜索+信息流+百家号直播生态，为直播间精准引流。与抖音、快手等平台不同，百度直播投流账户个人无法直接开通，需通过代理商或服务商代开。
以下是2026年Zui新的完整投放指南：
开户与前置准备
开户条件企业资质：营业执照（未开通过投流账户的即可）、法人身份证
直播权限：需先开通百家号并申请直播权限，拥有自己的直播间
绑定要求：投流账户需绑定百家号ID和密保手机号
联系百度官方授权代理商或服务商，提交营业执照
百度总部审核后，法人通过微信实名认证扫码授权
开通后获得用户名和密码，设置密保手机号
登录百度营销平台（电脑端或手机APP），进入账户中心绑定百家号ID
充值生效，建议首充5000元以上
核心投流模式
直投直播间（主流推荐）直接将广告流量导入直播间，效果Zui明显，适合大部分商家。
投商品将流量引导至商品详情页，适合商品展示型直播。
转化目标设置（6种）
| 直播间成交 | 全阶段核心 | 直接优化下单转化，后期主力计划 |
| 商品点击 | 冷启动期 | 积累用户行为数据 |
| 观看 | 冷启动期 | 快速拉场观，带动自然流量 |
| 停留 | 冷启动期 | 直播间停留时长 |
| 辅助 | 积累粉丝资产 | |
| 成交ROI | 成熟期 | 需积累30单以上转化数据后才能搭建 |
⚠️ 百度投流系统没有出30单转化之前，ROI计划无法搭建。前期只能投成交计划和计划。
出价模式
控成本模式设置目标转化成本，系统自动控制
前期建议出价稍高，让账户快速扩量
有消耗才有机会转化
系统自动寻找更多优质客户群体
前期与控成本模式同时投放，效果更佳
投放实操全流程
第一步：开播前搭建（提前4小时）提前完成投流计划搭建，确保系统有足够时间学习调试
避免开播后出现流量断层
3个自定义人群单元：按年龄、性别、地域等维度定向
1个兴趣意图单元：优先勾选"百度信息流"和"好看视频"
1个自动放量单元：让系统自动探索人群
初期不要卡人群太死（如只选特定年龄段或性别），否则系统无法寻找优质客户，导致零展现或不消耗
封面突出"主播+产品"，包含福利信息和核心关键词
重点突出产品核心卖点
保证物料不完全重复，进行差异化测试
| 兴趣定向 | 40% | 精准触达高价值用户 |
| 自定义人群测试 | 30% | 筛选优质定向 |
| 自动放量 | 20% | 系统探索新人群 |
| 计划 | ≤20% | 辅助场观，不宜过多 |
计划只能作为辅助，基本不会产生转化，预算不要超过20%。
第五步：投流时段优化投流时段绑定直播间的秒杀、抽奖节点
通过口播引导用户点击购物车领取专属优惠券，转化
复制高转化单元，逐步提价20%-40%
成交计划积累20-30单后，主投成交计划+ROI计划
舍弃转化差的计划，优胜劣汰
计费与成本参考
| CPC（按点击） | 0.3-1元/次 | 引流进入直播间（主流） |
| CPM（千次曝光） | 30-50元/千次 | 品牌曝光、直播间zhiming度 |
首次投放建议预算≥300元，选择"直播间成交"为目标
新手建议账户日预算设置在500元以内，防止跑飞
常见问题与解决
投流不消耗原因一：人群定向卡得太死，系统无法寻找客户 → 放宽定向条件
原因二：创意数量不足或质量差（图片模糊、不美观） → 每单元至少3个高质量创意
原因一：未设置账户预算上限 → 设置日预算500元以内
原因二：出价过高 → 适当降低出价
优化创意封面和标题，突出福利和核心卖点
确保直播间画面清晰、主播状态良好
核心技巧总结
付费带动自然：通过高场观带动自然流量进入，形成"付费→自然"双增长闭环
计划多样性：冷启动期搭建多种计划（成交、观看、停留等），让投流跑得更稳
创意差异化：封面包含"福利+核心关键词"，吸引精准流量
持续复盘：每周进行2-3次投流复盘，持续迭代策略
后期聚焦：账户成熟后，主投成交计划和ROI计划，计划逐步减少
总结：百度直播投流的核心逻辑是**"代理商开户 + 直投直播间 + 控成本与放量双模式并行 +多维度定向测试"**。新手前期重点做好5个定向单元+每单元3个创意的搭建，预算按40%兴趣定向、30%自定义人群、20%自动放量分配，积累30单转化后切换ROI计划精细化运营。
你是做哪个品类的直播？我可以帮你推荐更具体的定向人群和出价策略。
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更新时间
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- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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