腾讯直播间广告主要通过腾讯广告ADQ平台（ad.qq.com）进行投放，核心推广的是微信视频号直播间，广告可投放在视频号信息流、朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、腾讯视频、优量汇等多个版位，覆盖微信10亿+月活用户。以下是2026年Zui新的完整投放指南：
开户与前置准备
资质要求企业营业执照 + 法人身份证正反面
视频号认证：建议完成企业认证（蓝V），并与广告账户主体保持一致。若无公众号，可通过视频号助手提交资料认证
视频号授权绑定：在ADQ后台通过"工具→微信生态授权管理"完成视频号与广告账户的绑定
行业资质：食品需食品经营许可证、美妆需质检报告、教育需办学许可证等
官方自助开户：访问ad.qq.com，用企业微信/QQ登录，上传资质，完成小额打款验证，审核1-3个工作日
代理商开户：通过腾讯授权服务商代办，Zui快4小时下户，通常有8%-15%返点，适合新手
核心广告形式
短视频素材引流（推荐）展示位置：视频号信息流、朋友圈信息流
适用场景：直播预热、直播间引流
优势：素材可控，点击率更高，起量更容易
建议：制作15-30秒竖屏短视频，前3秒突出直播利益点（如"今晚8点直播间5折秒杀"）
展示位置：视频号信息流
适用场景：直播内容质量高、商品丰富的直播间
优势：无需额外制作素材，系统自动拉取直播间画面和主题描述
注意：直播画面直投起量较难，建议主播控场能力强、直播间画面有吸引力时使用
计费方式与出价策略
oCPM智能出价（推荐）原理：系统根据转化目标自动优化出价，按曝光扣费但优化方向是转化
适用：以直播间观看、商品点击、下单为目标的投放
出价参考：出价范围1.5-999元/千次曝光，新手可参考系统建议出价
冷启动技巧：前3天出价上浮10-20%，帮助系统快速积累数据建立模型
适用：纯品牌曝光类投放
参考价格：核心城市100-150元/千次，重点城市（含青岛）60-100元/千次，普通城市30-60元/千次
适用：引流到直播间、公众号增粉
参考价格：0.5-2元/次点击
投放实操全流程
第一步：明确推广目标在ADQ后台选择营销目标：
直播观看：提升直播间场观、品牌曝光
下单：直接优化直播间成交转化
加粉互动：提升直播间粉丝数
收集销售线索：教育、医美等线索型行业
预算充足：全选（视频号 + 朋友圈 + 公众号 + 小程序 + 优量汇）
预算有限：优先选视频号信息流，跑通后再扩展
高客单价（500元+）：建议投朋友圈，人群质量更高
低客单价：视频号信息流更合适，CPM更低
ADQ支持多维度人群圈选：
地理围栏：可jingque到商圈/POI，支持门店周边3-8公里LBS推送
基础画像：年龄（15-65岁）、性别、学历、婚恋状态
行为标签：近期小程序访问记录、公众号互动行为、微信支付偏好
兴趣标签：18个一级类目、51个三级标签
再营销：对之前互动过的用户二次触达
⚠️ 定向不宜过窄，覆盖人群建议保持100万以上，否则计划跑不动。
第四步：设置预算与出价日预算：竞价模式Zui低500元/天，新手建议从500-1000元/天起步
出价策略：
新手建议oCPM智能出价，初期可设为目标成本的1.5倍帮助系统快速积累数据
一个账户里zuihao别用两种不同的优化目标
调价幅度控制在5%以内，每天调整不超过2次
投放时段：广告真正上线时间是广告投放时间与直播开播时间的重合部分，建议开播前1小时启动投放
短视频素材：竖屏9:16，15-30秒，前3秒突出核心利益点（痛点+解决方案+行动号召）
文案：外层文案不超过40个字符，支持emoji和#字符
底部按钮：可选择"关注视频号"或"跳转原生推广页"
素材新鲜度：素材生命周期约10-15天，需定期更新，建议每天发布5条以上新素材
审核时间：工作日约1-2个工作日，周末/节假日约48小时
审核重点：广告内容合规性、资质真实性、落地页有效性
审核通过后按计划时间自动上线
通过ADQ直播实时中控台，监控以下核心指标：
| CTR（点击率） | ≥1% | 低于1%立即更换素材 |
| 进播率 | 行业差异大 | 优化素材吸引力或调整定向 |
| 观看时长 | ≥1分钟 | 优化直播间内容和主播互动 |
| 转化率 | 行业差异大 | 优化选品和促单话术 |
分阶段投放策略
| 冷启动期 | 1-3天 | 先用"商品点击"等浅层目标起投，适当高出价，积累转化数据 | 日预算500-1000元 |
| 测试优化期 | 4-7天 | 新增"下单"等深层目标广告，A/B测试素材，关停低效计划 | 日预算1000-3000元 |
| 放量期 | 第7天后 | 集中预算在优质计划，适当放宽预算，多开广告账户投放至同一直播间 | 日预算3000元+ |
核心技巧与避坑
素材即定向：素材本身决定了系统匹配的人群，优质素材在哪都会吃香
先浅层后深层：先用"商品点击"等浅层目标起投，积累数据后再迁移至"下单"等深度目标
赛马机制：同时搭建3-10条在投广告，及时关停效果差的，保留优质素材组合不同定向测试
直播时长：建议每日固定6小时以上，覆盖晚流量高峰（20-22点），时长越长系统筛选越精准
公私域联动：直播前将私域流量（公众号、社群、企微）转入直播间，配合ADQ投流实现流量叠加
直播间中断风险：直播间需符合微信平台要求，否则可能被中断直播，广告自动下线且已消耗金额不赔付
总结：腾讯直播间广告投放的核心逻辑是**"短视频素材引流 + oCPM智能出价 +分阶段放量"**。新手建议从短视频素材引流起步，日预算500-1000元冷启动测试，先用浅层目标积累数据再切换深层目标，跑通模型后再逐步放量。素材的"前3秒吸引力"决定70%的成败，出价策略的稳定性决定另外30%。
你是做哪个行业的直播？我可以帮你制定更具体的出价区间和素材框架方案。
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- 统一社会信用代码
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- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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