360广告投放全攻略（2026版）
360广告依托360搜索、360浏览器、360安全卫士、360导航等核心产品，日均搜索量达数亿次，PC端流量尤为充沛，是B2B、本地服务、教育培训等行业获客的重要渠道。2026年360已全面升级oCPC 2.0智能出价系统，支持行业定制化模型和双目标优化。
开户与前期准备
资质要求企业资质：营业执照（加盖公章）、法人身份证正反面、对公账户信息
网站备案：推广网站需完成工信部ICP备案（个人备案不支持）
行业资质：医疗需《医疗机构执业许可证》、教育需《办学许可证》、食品需《食品经营许可证》等
其他：手机号、邮箱（用于接收验证码和沟通）
| 官方渠道 | 5000-6000元 | 600-1000元 | 约5600-6600元 |
| 代理商渠道 | 5000元起 | 通常免费 | 约5000元起 |
审核周期一般1-3个工作日，资质齐全情况下当天可通过。
开户流程访问360点睛实效平台（360推广后台）注册企业账户
提交资质材料，完成实名认证
签订合同，完成首充
账户激活，开始搭建广告计划
核心广告产品矩阵
搜索推广（精准获客主力）原理：用户搜索关键词时触发广告，展示在360搜索结果页
特点：购买意图明确，转化率Zui高，PC端流量充沛
适合：B2B、工业设备、本地服务、教育培训、招商加盟
CPC均价：Zui低0.3元/次，热门词可达数元至数十元
展示位置：360浏览器、360导航、快视频等内容流中
形式：单图、三图、大图、视频、动图
CTR参考：视频1.7%-2.6%，大图1%-2.5%，单图0.8%-2%
适合：游戏、大众消费品、电商、品牌曝光
形式：场景橱窗、优品广告、导航横幅等
支持：图文、视频形式，覆盖PC端全场景流量
适合：品牌曝光、活动推广
在搜索广告文字创意下增加子链或图片加子链
每条可展现3-5个子链，首个搜索结果可展现图片
显著提升点击率
计费模式与出价策略
| CPC（按点击付费） | 用户点击才扣费，Zui低0.3元/次 | 0.3-50元/次 | 搜索推广主力 |
| CPM（千次曝光） | 按展示次数扣费 | 30-50元/千次 | 品牌曝光 |
| oCPC（智能转化出价） | 设置目标转化成本，系统自动优化 | 按转化出价0.4-500元 | 强烈推荐 |
360的oCPC 2.0为13个行业（金融、教育、电商、旅游等）定制专属转化目标和数据模型，支持"浅层行为（点击/咨询）+ 深层转化（付费/注册）"双目标协同优化。某教育客户投放oCPC 2.0后，深度成本下降22%，转化率提升95%。
oCPC三阶段规则（特别注意）360的oCPC需先建"oCPC包"绑定推广计划，分三个阶段：
数据积累阶段：仍按CPC出价（关键词出价生效），主要攒数据
学习期：系统开始根据转化数据调整出价，看推广组出价
学习成功阶段：稳定按转化目标出价，以推广组出价为准
⚠️ 很多新手误以为绑定oCPC包就立即按转化出价，实际上学习成功前仍是CPC计费，预算要按此规划。
完整投放流程（六步法）
第一步：明确推广目标精准获客 → 搜索推广 + oCPC
品牌曝光 → 信息流广告 + CPM
产品销售 → 搜索+信息流组合
层级结构：账户 → 推广计划 → 推广组 → 关键词/创意
推广计划：按产品线、地域或推广目标命名（如"品牌词计划""活动推广计划"）
推广组：按关键词词性或业务细分（如"品牌词组""竞品词组"），设置组出价（不低于0.3元）
注意：同类型业务合到一个计划，让转化数据集中，oCPC模型才能跑稳
品牌词：品牌名+产品 → 高出价抢位
产品词：核心品类词 → 中等出价
长尾词：属性+场景词（如"北京二手车交易市场"）→ 竞争小、转化高，新手优先布局
拓量工具：360关键词规划工具、行业词包、搜索下拉框
否定关键词：排除无效流量，避免无效消耗
| 地域定向 | jingque到地级市，支持5-10公里半径 |
| 时段定向 | 按小时设置投放时间 |
| 兴趣定向 | 基于用户兴趣标签 |
| 行为定向 | 根据搜索历史、访问行为定向 |
| 人群定向 | 年龄、性别等基础属性 |
| DPM人群包 | 上传自有用户数据进行精准定向 |
设备注意：360搜索核心流量在PC端，手机端不支持区分iOS和安卓定向。想只投手机端需找代理商发邮件申请关闭PC端。
第五步：制作广告创意搜索广告创意：
标题简洁有力，包含核心关键词，突出卖点
描述避免堆砌关键词，添加明确号召性用语（如"点击了解更多""立即咨询"）
使用通配符飘红提升相关性
信息流广告创意：
图片高清（1080p），视频15-30秒，前3秒抓住注意力
优先选用大尺寸创意图片，提升吸引力
定期更新素材，避免素材疲劳
审核：人工审核，通常1-3天
上线后实时监控：点击率（CTR）、转化率（CVR）、展示量、消耗
每周分析搜索词报告，添加否定词，优化关键词
A/B测试：制作2-3套不同风格创意，保留表现zuijia的素材
常见"隐藏坑"与避坑指南
"移动优质流量时段"默认开启：周一到周五晚6点到次日早6点、周末全天，手机端会偷偷加投，导致预算超支。不做移动端务必关闭。
"搜索意图词定位"默认开启：定向北京，但异地用户搜"北京XX"也能看到广告，纯本地服务（搬家、维修）建议关闭。
频繁修改计划：初期需积累至少20个转化数据，频繁调整会影响系统学习。
落地页加载慢：确保页面加载速度<3秒，表单字段不超过3个。
盲目追热门词：通用大词成本高，优先投放长尾词。
适合投放360广告的行业
冷门高客单价：工业设备定制、家具、B2B
地域性服务：本地装修、驾校、特色餐饮、开锁
长尾需求：宠物殡葬、古籍修复、非遗手作
大受众行业：游戏、医疗、大众消费品、教育培训
行业ROI参考标准
| B2B/工业品 | ≥1:4 | 决策链长，单客价值高 |
| 教育培训 | ≥1:2.5 | 高客单价，决策周期长 |
| 本地服务 | ≥1:1.8 | 客单价低但复购高 |
| 电商 | ≥1:3 | 需结合复购率 |
| 游戏 | ≥1:2 | 依赖用户LTV |
总结：360广告投放的核心链路是"开户→选产品→搭结构→选关键词→做创意→设oCPC出价→数据优化"。360Zui大的优势在于PC端流量充沛，特别适合B2B和本地服务行业。记住三个关键：关闭"移动优质流量时段"和"搜索意图词定位"避免白烧钱、oCPC三阶段规则要理清、长尾词优先布局降低获客成本。
你是做什么行业的？可以帮你制定更具体的关键词策略和定向方案。
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音广告、巨量本地推广告、腾讯广告、快手广告、微信朋友圈广告、百度广告、360广告、广点通、小红书广告、微博广告、今日头条等网络推广渠道
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
公司简介
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