百度直播间广告投放全攻略（2026版）
百度直播广告通过百度营销平台（e.baidu.com）进行投放，依托百度APP、好看视频、百度贴吧等生态流量，日活用户超2亿。2026年百度直播投流已全面启用oCPC智能出价，与抖音、快手等平台的投流逻辑有显著差异。
开户与前期准备
资质要求企业主体：营业执照、法人身份证、对公账户（个人无法开通投流账户，需通过服务商或代理商代开）
绑定直播间：需开通百家号并申请直播权限，在账户中心通过"主播绑定"关联百家号
预存费用：首充5000-10000元，用于后续广告消耗
登录百度营销平台（e.baidu.com），完成企业认证
提交营业执照、法人身份证等资质，审核1-3个工作日
绑定百家号直播间及密保手机号
充值生效，即可搭建投放计划
核心广告产品
信息流直播广告（主力）穿插在百度APP首页、好看视频等内容流中，原生展示直播预告卡片
用户浏览资讯时自然触达，适合提前预热和种草
流量平台优选百度信息流和好看视频
用户搜索相关关键词时触发，如搜索"口红推荐"展示直播广告
购买意向明确，转化率高
适合捕捉精准需求用户
抢占直播广场Top3黄金位，获取公域流量红利
适合大促活动、新品首发等高曝光场景
百度APP启动页全屏展示
视觉冲击力强，适合品牌直播间大规模曝光
计费模式与成本参考
| CPC（按点击付费） | 用户点击进入直播间才扣费 | 0.3-1元/点击 | 引流进直播间 |
| CPM（千次曝光） | 按展示次数扣费 | 30-50元/千次曝光 | 品牌曝光 |
| oCPC（智能转化出价） | 设置目标转化成本，系统自动优化 | 按成交出价0.4-500元 | 2026年强烈推荐 |
完整投放流程（六步法）
第一步：明确推广目标直播间成交（转化目标）：直接促进商品销售
（辅助目标）：提升停留、、商品点击
ROI目标：需直播间累计成交30单以上才能搭建ROI计划
投放模式：直投直播间（效果明显，大部分商家shouxuan）或投商品
投放时段：选择"主播连续投放"或"仅直播时投放"，确保广告覆盖整个直播时段
预算设置：首次投放建议预算≥300元，新手账户预算建议设置在500元以内防止跑飞
冷启动期至少创建5个定向单元：
3个以上自定义人群单元
1个兴趣意图单元
1个自动放量单元
注意：初期不要卡人群太死（如限定特定年龄、性别），否则系统无法寻找优质客户，导致不消耗
每个单元下创建3个以上视频创意，保证物料不完全重复
封面突出主播+产品，标题包含福利+核心关键词
重点突出产品核心卖点，吸引精准流量
控成本模式 + 放量模式同时投：前期效果zuijia
控成本模式前期出价适当高一些，让账户快速扩量
人气计划预算占比不超过总预算的20%（仅作辅助）
投流时段绑定秒杀、抽奖节点，通过口播引导点击购物车
点击率低 → 换创意改标题
转化率差 → 检查定向精准度和直播间承接
分阶段投放策略
冷启动期（前3场直播）40%预算用于兴趣定向，30%用于自定义人群测试，20%留给自动放量
快速筛选优质单元，积累转化数据
出价参考行业均值，适当上浮帮助快速起量
复制高转化单元，逐步提价20%-40%
成交计划优先，通过高场观带动自然流量进入
再用托管计划优化转化，形成"付费-自然"双增长闭环
搭建ROI计划，根据系统推荐ROI值上下浮动1-2进行设置
后期成交主要靠成单计划和ROI计划驱动
关键注意事项
出价稳定性：ROI目标出价尽量保持一致，忽高忽低会导致流量断档、成本飙升
周期评估：百度粉丝偏"慢热型"，不要只看单场ROI，以周期平均值为判断标准
创意数量：系统推荐6条创意，只搭建1-2条远远不够，会影响流量分发
提前搭建：开播前至少4小时完成投放搭建，确保系统有足够时间学习调试
费用总结
| 开户预存 | 5000-10000元 |
| 单次点击CPC | 0.3-1元 |
| 千次曝光CPM | 30-50元 |
| 新手日预算 | 300-500元起测 |
| 成熟日预算 | 1000-5000元 |
总结：百度直播广告投放的核心链路是"开户→绑定百家号→创建计划→多单元定向测试→控成本+放量双模式并行→数据优化"。2026年Zui关键的变化是必须使用oCPC智能出价，前期控成本与放量模式结合，积累30单后开启ROI计划。记住：前3秒创意决定点击率，精准定向决定流量质量，直播间承接决定Zui终转化，周期平均值决定真实ROI。
你是做什么品类的直播？可以帮你制定更具体的定向组合和出价方案。
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更新时间
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- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
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- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音广告、巨量本地推广告、腾讯广告、快手广告、微信朋友圈广告、百度广告、360广告、广点通、小红书广告、微博广告、今日头条等网络推广渠道
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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