微信小店盲盒盲袋报白全攻略：三级类目定向准入的品牌授权要求（视频号小店）

微信小店盲盒盲袋报白全攻略：三级类目定向准入的品牌授权要求（视频号小店）

盲盒盲袋这个类目在微信小店里的规则比较特殊，它不是你想上架就能直接卖的，平台把它归到了定向准入里面。什么叫定向准入？简单说就是商家必须先向平台申请，拿到批准之后，才能在后台看到这个类目，然后上架商品。如果你没申请就直接上架，平台发现了会处理，商品会被下架，严重的话店铺也会受影响。

先看类目归属。盲盒盲袋放在一级类目“玩具乐器”下面的“潮玩/动漫”里面，属于三级类目。目前这个三级类目下面包含了几个四级类目，包括手办模型毛绒玩偶、徽章挂件立牌冰箱贴、收藏卡牌色卡海报贴纸、文具类盲盒，还有其他玩具类盲盒。这些都属于定向准入，规则都一样。

现在说Zui关键的问题：开通这个类目到底需要什么资质。

第一，主体类型有硬性要求。盲盒盲袋类目只允许企业主体来申请，个体工商户暂时还不行。也就是说，如果你想做盲盒生意，得先注册一个企业营业执照，个体户执照在这个类目上用不了。

第二，店铺必须先做品牌认证。平台要求，只有在通过品牌认证后获得“品牌自营”标识的店铺，才有资格申请开通盲盒盲袋类目。这个品牌认证是什么意思呢？就是你得证明你这个品牌是真实存在的，而且是你在经营。

第三，品牌授权的要求比较细。平台列了两个准入对象，要么你是品牌商标权利人本人，要么你是品牌商标权利人的一级独占授权主体。注意是“一级独占授权”，中间不能有层层转包的授权链条。品牌本身也有门槛，你在京东自营或者天猫旗舰店那边必须已经开有店铺，而且在这些平台上经营的是潮玩盲盒类商品。也就是说，这个品牌不是随便什么小牌子都能进来，需要在主流电商平台已经有运营基础。

第四，材料准备方面。需要提交品牌商标材料，包括商标注册证或者注册号，然后按照平台的品牌认证操作指引来提交。还需要提交证明资料，证明你的品牌已经在京东自营或者天猫开设有官方旗舰店。所有材料都必须是图片格式，而且要加盖公章，字迹图标清晰，不能有涂改、水印或者伪造的痕迹。

第五，推广方面也有一些限制。成功申请到盲盒盲袋类目的商家，可以通过关联的视频号账号来直播或者发短视频推广自己店铺里的盲盒商品。但需要注意的是，之前这个类目的商品是不能进优选联盟的，目前规则已经开始逐渐放开，可以附带条件地准入优选联盟，具体的准入和清退要求要去查看优选联盟的相关规则。

第六，卖什么盲盒也有讲究。平台只允许卖“出厂即盲盒”的商品，就是生产出来的时候本身就是盲盒形态。你不能把普通的家纺、饰品这些商品自己包装成盲盒来卖，也不能卖活体动物盲盒、脱单盲盒、酒类盲盒这些东西。已拆封的盲盒也不能重新包装了当新盲盒来卖，这种二次组装或者搭配的行为是违规的。

说一个实际遇到的案例。有个商家手上有几个潮玩品牌的货源，想把自己代理的盲盒上到视频号来卖。他注册了企业营业执照，然后按照网上的教程在后台提交了盲盒盲袋类目的申请。结果第一次被驳回了，驳回原因写的是“品牌授权不符合要求”。他不太理解，明明授权书是从上游供应商那里拿到的，怎么就出问题了。

我们帮他看了提交的材料之后，发现了问题所在。他拿到的授权书是供应商给的，那家供应商并不是品牌方的直接授权方，供应商自己是从品牌方的某个代理那里进的货。也就是说，授权链条断掉了，中间缺了品牌方到供应商这一环。平台要求的是一级独占授权，也就是品牌方直接给到你，中间不能有任何转手的环节。他的授权链路是品牌方到A代理、A代理到B供应商、B供应商到他，跳过了中间两层，自然通不过。

还有一个问题，他的店铺在提交申请的时候还没有完成品牌认证。盲盒盲袋类目开通的前提之一就是店铺必须先拿到“品牌自营”的标识，他连这一步都没有做，就直接去申请类目了，相当于材料根本就不全。

我们帮他重新梳理了方案。先指导他做店铺的品牌认证，整理好商标注册证和营业执照这些基础材料。然后让他直接去跟品牌方对接，而不是继续通过中间的供应商。品牌方一开始不太愿意直接授权给一个刚起步的新商家，我们帮他准备了一份详细的店铺运营计划和合规承诺书，说明他的经营能力和对平台规则的理解程度，Zui终品牌方同意给他出具了一级独占授权书。拿到授权书之后，再把京东自营旗舰店的入驻证明材料一并整理好，重新提交了申请。这一次审核很快就通过了，前后大概花了不到两周时间。

从上面这个案例能看出来，盲盒盲袋类目的报白，Zui核心的就是品牌授权这一块。很多人卡在这一关，要么是授权链条不完整，要么是根本没有品牌方的直接授权。还有一个经常被忽略的点，就是店铺本身的品牌认证必须先做，不能跳过这一步直接去申请类目。

如果你正在准备盲盒盲袋的报白申请，建议先把这几个项目逐项确认：营业执照是不是企业主体，店铺有没有完成品牌认证拿到品牌自营标识，你手里的品牌授权是不是品牌方直接出具的一级独占授权，你的品牌在京东或天猫有没有官方旗舰店并且确实在卖潮玩盲盒。这几样都齐了，再去后台提交材料，通过的把握就大很多。材料准备的时候记得把所有文件都做成图片，加盖公章，字迹清晰，不要有水印或者涂改。

Zui后提醒一句，如果你申请报白的时候被驳回了，不要急着反复去刷。先在后台看清楚驳回原因，然后对照上面说的几个关键点逐项排查，找到问题出在哪里。如果自己拿不准，也可以联系平台客服，或者找有经验的团队帮忙看看材料。报白这件事不是越快越好，而是越准越好。