新手必看！在视频号开通白酒类目的报白流程与资质材料清单

想在视频号上卖白酒，第一步就是把报白这个事搞清楚。白酒属于平台严格管制的类目，不是你开了店就能直接上架的，必须先走定向准入流程。今天就把整个流程和需要的材料清单说清楚。

先说门槛。在视频号开白酒类目，只接受企业主体入驻，个体工商户是进不来的。而且开店公司的注册资本不能低于50万，营业执照不能在经营异常名录里，经营范围也要覆盖酒类销售。这三个条件是Zui基础的，有一条不满足就不用往下看了。

再来看品牌要求。平台对白酒品牌的准入卡得很严，你得满足下面三种情况中的任意一种。

第一种是你的品牌有外站经营经验。说白了就是你的品牌在京东开了官方自营旗舰店或自营旗舰店，或者在天猫开了官方旗舰店，或者在抖音拿到了黑标旗舰店认证，而且这些店铺确实在卖白酒。这个条件是大多数想入驻的商家走的路。

第二种是你的品牌本身就是上市公司旗下的。只要是A股或港股上市公司的集团主品牌，或者上市公司直接控股超过50%的公司持有的品牌，都可以走这条路。提交材料的时候需要提供上市公司截图，证明股票代码和公司主体。如果上市主体是集团公司，还得提供品牌权利人和集团公司之间的关联关系证明。

第三种是中华品牌。如果你的品牌被认定为中华，那也可以直接申请入驻。这个认定标准是由商务部门颁发的，不是自己说了算的。

说完品牌要求，再讲授权链路。这是很多人栽跟头的地方，尤其是代理商的授权链比较长的时候。根据平台Zui新规则，白酒品牌的授权链路要求分两种情况。如果你卖的是茅台品牌，需要商标权利人或者它的指定品牌关联子公司作为源头，直接授权到你开店主体，中间只能有一级授权。其他白酒品牌稍微宽松一点，商标权利人或者它的指定品牌关联子公司或者一级总代作为源头，可以授权到二级，也就是说中间可以隔一层。

授权书本身也有硬性要求。剩余有效期必须大于一个月。授权书里要写清楚授权方是谁、被授权方是谁、授权的是哪个品牌、授权期间从哪天到哪天。Zui重要的是授权渠道必须写了微信或者腾讯，如果只写天猫京东抖音，没有写微信，平台一样不认。另外，如果只用经销授权没有拿到商标授权，那店铺名称就不能直接使用品牌名。

有个客户之前自己申请白酒报白，前前后后折腾了一个多月都没过。他是贵州一个中型白酒品牌的经销商，品牌本身在京东有旗舰店，品牌条件是满足的。他拿了品牌方给的授权书，从商标持有人到他中间有两层。第一层是商标持有人授权给省级总代理，第二层是省级总代理授权给他。按照规则，非茅台品牌是允许二级授权的，看起来没问题。但仔细看他那份授权书，授权渠道那一栏只写了京东和天猫，根本没有提到微信或视频号。平台审核人员看到这个就直接给驳回来了，理由就是授权渠道不符合要求。

我们接手后，帮他联系了省级总代理，重新出了一份授权书。新的授权书里把授权渠道明确写成包括微信视频号，其他信息都保持不变。同时让他补充了一份情况说明，把整个授权链路捋清楚。重新提交后大概一周就通过了审核，店铺很快就能上架商品。

从这个案例能看出来，很多报白被拒不是因为品牌不行或者授权链不对，而是授权书里的细节没写对。授权渠道漏了微信，授权书有效期只剩几天了，被授权方名称和营业执照上的名称不一致，这些都是常见但完全可以避免的问题。

Zui后把白酒报白需要的材料清单整理一下。营业执照要清晰，注册资本50万以上，经营范围有酒类。商标注册证必须是33类的R标，TM标不行。品牌授权书要符合层级要求，剩余有效期大于一个月，授权渠道包含微信。外站店铺证明如果你是走外站经验那条路，需要提供京东或天猫或抖音旗舰店的截图，证明店铺在正常经营白酒。如果你是走上市公司那条路，需要提供上市公司股票代码截图和关联关系证明。如果你是走中华那条路，需要提供认定证书。

提交申请的入口在视频号商家后台，找到类目资质申请，按照提示上传材料就行。审核时间一般是一到两周，期间注意看反馈。如果被拒，平台会告诉你具体原因，根据反馈补材料或调整后再提交就行。