手机用户必看：在视频号开通盲盒类目的品牌认证与报白步骤指南

视频号开通盲盒类目，很多人第一步就走错了。盲盒不是普通消费品，它在微信小店的类目体系里属于玩具乐器下面的三级类目“盲盒盲袋”，四级类目包括手办模型、徽章挂件、收藏卡牌等。这个类目的入驻方式是定向准入，换句话说，不是注册了微信小店就能直接上架盲盒的，得先拿到类目权限。

去年我处理过一个案子。客户是广州一家潮玩公司，手里拿着一个国产盲盒品牌的总经销合同，品牌在淘宝天猫有官方旗舰店，在天猫玩具类目里销量排得上前列。客户觉得自己品牌够硬，就自己走了一遍定向准入申请流程。等了一个多星期，后台显示“审核不通过”，原因写着“品牌认证未通过”。

我拿到客户的登录权限翻了整个申请记录。问题出在几个地方。客户提交的是经销合同，不是品牌授权书。盲盒类目的定向准入标准写得清清楚楚：准入对象只能是品牌商标权利人本人，或者属于品牌商标权利人一级独占授权主体。经销合同和品牌授权书在法律性质上不同，平台审核不认。客户没有先做品牌认证就直接申请了类目，而类目管理规则里规定得很明确，要卖盲盒必须先做品牌认证，品牌认证过了才能去申请类目。客户的商标材料也不对，只传了商标注册的受理通知书，不是正式注册证书。我后来跟客户聊，他说以为拿了品牌方的货就能卖，没想到平台对授权链和商标状态查得这么细。

我跟客户说，你先去跟品牌方谈，让品牌方给你出一份正式的一级独占授权书，授权范围要写明“微信小店盲盒类目销售”。同时去商标局下载商标注册证的电子版。品牌认证那边重新走一遍流程，把完整的授权链和商标材料填进去。客户花了四天时间协调品牌方法务部门，拿到授权书之后重新提交。品牌认证三天就过了，然后马上申请类目，两个工作日后审批通过。客户后来跟我说，早知道盲盒报白这么复杂，一开始就应该把材料弄清楚再动手。

盲盒报白有两个环节必须先搞清楚。第一步不是申请类目，而是先做品牌认证。这个认证有两条路径可以走。如果你自己就是品牌方，走品牌自营认证。如果你是品牌的一级独占授权商，走品牌授权认证。品牌认证的资料要求很具体，通用材料包括商标注册证或商标注册申请受理通知书。如果是授权方，还得提供授权文件，授权方如果是自然人需要签名并按手印，不能光写个名字。商标得是R标，而且有效期不能短于30天。

品牌认证通过了之后，才到申请盲盒类目的环节。这里还有三道门槛要跨过去。第一道门槛是准入对象。盲盒类目只认两种人：品牌商标权利人本人，或者品牌商标权利人的一级独占授权主体。拿二级、三级授权的商家，在这个类目上没有入场资格。很多代理商拿着链路过长的授权书硬往上凑，结果就是被驳回。第二道门槛是品牌本身的实力。这个品牌必须在京东开设了自营官方旗舰店或者自营旗舰店，或者在淘宝天猫开设了官方旗舰店，而且在这两个平台上经营的必须是潮玩盲盒类商品。没有官方旗舰店的品牌，平台根本不会给你通过。第三道门槛是入驻主体。盲盒类目只支持企业主体入驻，个体工商户没有资格。

准备材料的时候有几样东西不能漏。品牌商标材料包括商标注册证复印件，以及品牌在京东或天猫开设官方旗舰店的证明资料。如果你是一级独占授权主体，还要额外提供商标权利人到开店主体的一级授权文件。这些材料全部要上传图片格式，每一张都要加盖公章，黑白打印的章子不算数。材料上的字迹和图标必须清楚，不能有涂改、水印或者伪造痕迹。

提交申请之后，平台一般两到三个工作日出审核结果。如果被驳回了，先仔细看驳回原因，大部分问题出在授权层级不对、品牌旗舰店资质不满足、商标材料不完整、公章不清晰这四个方面。按照反馈的问题补齐材料，及时更正后重新提交就行。

还有一件事需要单独拎出来提醒。盲盒盲袋类目下面的所有商品，目前都不准入微信小店优选联盟。也就是说你不能把盲盒放进优选联盟让达人分销，只能自己做店铺自播或者通过其他渠道卖货。这一点很多人不知道，上了优选联盟的商品会被系统判定违规，平台对带货者推广未取得类目资质的商品有明确的违规治理细则。

盲盒报白做下来，三条线索必须打通。品牌认证过了是第一关。授权链必须是品牌方到开店主体的一级独占授权，不能有中间商。品牌本身要在京东或天猫开有官方旗舰店。这三条对上了，材料齐全了，类目权限才能下来。