抖音本地推 = 先入驻「抖音来客」（认领门店 + 缴保证金）→ 再开「巨量本地推」广告账户；企业 / 个体户可开，个人不行；首充5000 元、开户免费；审核快则 1 小时、慢则 1 天。
一、本地推是什么（给谁用）
巨量本地推：给线下门店做同城引流的广告工具
推给谁：门店周边 3–10 公里 同城用户
营销目标：到店引流、团购成交、私信/ 电话咨询、表单留资
适合行业：餐饮、美业、健身、美容、美发、美甲、足浴、汽修、母婴、教育、装修、家政等本地生活服务
不适合：纯线上、无门店、全国发货电商（用千川）
二、开户入驻两条路（必须先走「抖音来客」）
1）抖音来客入驻（第一步，必做）
来客 = 本地商家店铺后台（认领门店、上架团购、缴保证金）
① 必备资质（缺一不可）✅ 营业执照（企业 / 个体户均可，经营范围匹配行业）
✅ 法人身份证正反面（清晰、无反光）
✅ 门店门头照 + 店内环境照（能看清招牌、地址）
✅ 行业资质（餐饮 = 食品经营许可证；美业 = 卫生许可证；教育 = 办学许可证）
✅ 抖音企业号（建议提前认证，600 元 / 年）
下载 抖音来客 APP，用法人手机号注册 / 登录
选择行业类目（餐饮/ 丽人 / 休闲娱乐 / 教育…），选单店/ 多店
搜索门店：搜到就认领；没搜到就新建店铺（填地址、上传门头照）
上传资质：营业执照、法人身份证、行业资质
缴纳保证金（团购版 500–5000 元；线索版更高，不开团购可少交）
等待审核：1小时–1 天，通过后绑定抖音号（官方号）
2）巨量本地推开户（第二步，广告账户）
本地推 = 来客里的广告投放模块巨量引擎
① 开户入口（3 个）来客 APP → 营销推广 → 本地推 → 开通账户（推荐）
抖音 APP → 创作者服务中心 → 本地推巨量引擎
巨量引擎 PC 后台 → 资产 → 本地推账户巨量引擎
开户费：0 元（免费）
首充：5000 元（全部可用于投放，无服务费）
保证金：来客缴纳（500–5000 元，非广告费，可退）
追加充值：1000元起
支持：企业、个体工商户
不支持：个人（必须执照）
三、 step-by-step 完整流程（照做即可）
第 1 步：办执照 + 行业资质
注册个体户 / 公司，经营范围包含本地服务
办理行业许可证（餐饮 = 食品经营许可证；美业 = 卫生许可证）
第 2 步：抖音来客入驻（APP）
下载「抖音来客」→ 法人手机号登录
选行业 → 认领 / 新建门店 → 上传门头照
上传：营业执照 + 法人身份证 + 行业资质
缴保证金（团购 500 元起）
审核通过 → 绑定抖音企业号
第 3 步：开通本地推广告账户
来客 APP → 营销推广 → 本地推 → 一键开户
确认：账户名称、行业、公司名称
充值 5000 元（对公 / 支付宝 / 微信）
账户激活 → 开始建广告计划
第 4 步：创建广告（3 大目标）
短视频推门店：涨曝光、引流到店（CPC/CPM）
短视频推商品：卖团购券（oCPC，按成交计费）
直播推商品：直播带货、卖团购（oCPC）巨量引擎
四、开户渠道对比（新手选代理）
1）代理商开户（推荐，90% 商家选这个）
首充：5000元（无服务费）
优势：免费开户、审核快、指导搭建、返点5%–15%、避坑
适合：中小商家、新手、本地门店
2）官方直开（不推荐）
首充：10000元 + 1000 元服务费（不可消耗）
优势：无（除了 “官方” 二字）
适合：大集团、有专业运营团队
五、常见坑（必避）
❌ 个人开户：不支持，必须企业 / 个体户执照
❌ 无门店硬开：本地推必须有线下实体门店（装修/ 财税等可无门店但需特殊申请）
❌ 资质模糊 / 过期：直接驳回，重提耽误时间
❌ 不交保证金：来客审核不通过，无法开通本地推
❌ 素材硬广 / 夸大：审核不通过、限流、封户
六、新手冷启动建议
预算：日预算300–500 元，测试 3–7 天
定向：门店周边3–5 公里 + 性别 + 年龄（20–50）
素材：门店环境+ 服务过程 + 客户好评 + 团购优惠，视频 15–30 秒
目标：先做“短视频推门店” 涨曝光，再转 “团购成交”
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