抖音电商广告（核心在巨量千川）= 短视频带货 + 直播带货 + 商城 / 搜索 / 商品卡；新手用小店随心推、成熟商家用千川 PC 专业版、测品用DOU+、品牌用巨量引擎 AD。下面按 “平台 - 类型 - 计费 - 开户 - 流程 - 避坑” 给你完整讲清楚（2026 Zui新）。
一、核心投放平台（4 个，各司其职）1. 巨量千川（电商主力，必用）定位：抖音电商唯一官方广告平台，管所有带货流量（短视频 / 直播 / 商城 / 搜索）。
版本：
手机端：小店随心推（极简，100 元起，新手shouxuan）
PC 端：极速推广（智能）+ 专业推广（自定义，成熟商家）
门槛：开户免费，首次充值 3000 元起，绑定抖音小店 / 商品。
目标：商品点击、下单、成交、支付 ROI、直播间进房 / 停留。
2. DOU+（轻量加热，测品 / 冷启动）定位：内容加热工具，非广告账户，个人 / 企业号都能用。
用途：短视频测素材、直播间补基础流量、、打标签。
门槛：50 元起投，手机直接付，不用开户。
缺点：不能定向到 “成交”，ROI 偏低（1:1.5–1:3）。
3. 巨量引擎 AD（品牌 + 大流量，不直接带货）定位：品牌广告平台，开屏、信息流、搜索、热搜，强曝光。
用途：新品上市、大促造势、品牌占位、拉新（不直接成交）。
门槛：预存 5000 元起，企业资质，审核严。
4. 精选联盟（达人带货，免费 / 佣金模式）定位：商家设置佣金（5%–50%），达人主动选品带货，按成交扣费抖音电商学习中心。
用途：免费流量、达人矩阵、快速铺量、测爆品抖音电商学习中心。
门槛：小店开通，商品入池，设置佣金即可抖音电商学习中心。
二、主流电商广告类型（6 类，直接带货）1. 短视频带货广告（千川 / 随心推）形式：信息流挂车视频，标注 “广告”，直接跳转商品页 / 直播间。
目标：商品点击、下单、成交、ROI（核心）。
成本：
CPC：0.6–1.5 元 / 点击
OCPM（成交）：30–80 元 / 单（服饰低、美妆 / 家居高）
ROI：2.5–4（花 1 元赚 2.5–4 元）
2. 直播带货广告（千川 / 随心推）形式：
直播 Feed 直投：信息流直接出直播画面，点击率高
短视频引流直播：先播挂车视频，引导进直播间，转化更稳
目标：进房、停留、商品点击、下单、成交。
成本：
进房：0.5–1.5 元 / 人
成交：30–80 元 / 单（同短视频）
3. 商城 / 搜索广告（千川，高意向）形式：用户搜关键词（如 “连衣裙”），结果页首位广告，商城推荐位。
特点：主动搜索、意图明确、转化率高（比信息流高 30%–50%）。
计费：CPC 竞价，0.8–2 元 / 点击。
4. 商品卡广告（千川，商城流量）形式：抖音商城推荐位，纯商品图 + 价格，一键下单。
特点：短链路、冲动消费、转化高，适合标品 / 低价刚需。
计费：OCPM / 成交出价，成本同短视频。
5. DOU + 短视频 / 直播（测品专用）形式：非广告标签，内容加热，测素材 / 测人群 / 测直播封面。
成本：CPM 10–20 元 / 千次，进房0.3–1 元 / 人。
6. 达人合作广告（短视频 / 直播）形式：达人挂车视频 / 直播，付费 + 佣金。
报价：
素人（<1 万粉）：300–800 元 / 条 + 佣金 10%–30%
腰部（10–100 万粉）：3000–8000 元 / 条 + 佣金
三、计费模式（电商常用 4 种）表格
| OCPM（成交） | 优化成交，按曝光扣费 | 短视频 / 直播 / 商品卡（Zui常用） | 30–80 元 / 单 |
| CPC（点击） | 按商品点击扣费 | 搜索 / 引流 | 0.6–1.5 元 / 点击 |
| CPM（曝光） | 按千次展示扣费 | 品牌 / 测素材 | 15–30 元 / 千次 |
| CPA（下单） | 按下单扣费 | 高客单 / 稳转化 | 20–50 元 / 单 |
资质：营业执照、法人身份证、行业资质（食品 / 美妆 / 3C 等）、小店绑定。
开户：
千川：自助开户，预存 3000 元起
AD： / 代理商，预存 5000 元起
禁投：医疗（部分）、博彩、成人、高仿、三无产品、违规美妆。
五、投放流程（新手 5 步，从 0 到出单）准备：小店开通、商品上架（主图 / 详情 / 价格优化）、资质齐全。
测品（DOU+）：100 元投短视频，看点击率 > 5%、转化率 > 1%，合格再放大。
随心推起量：手机端建计划，目标选 “成交”，预算300–500 元 / 天，定向年龄 + 地域 + 兴趣 + 达人相似。
千川 PC 放量：数据好后转专业版，分计划：短视频引流（稳转化）+ 直播 Feed（拉新）+ 搜索（高意向）。
优化（核心）：实时盯曝光→点击→转化→ROI；关停差计划、放大好素材、调整出价 / 定向、每日 A/B 测试素材。
六、商家类型怎么选（直接抄作业）新手 / 小卖家（月销 < 10 万）：小店随心推 + DOU + 测品 + 精选联盟
成熟电商（月销 10–50 万）：千川 PC 专业版 + 搜索广告 + 达人矩阵
大卖家 / 品牌（月销 > 50 万）：千川全量 + AD 品牌曝光 + 商城卡位 + 头部达人
直播为主：千川直播 Feed + 短视频引流直播 + 直播间 DOU + 补量
七、避坑要点（新手必看）❌ 没测品就投千川：90% 会亏，先 DOU + 验证素材 / 人群。
❌ 只投 Feed 不投短视频：Feed 易起量但不稳；短视频引流 ROI 更高、更持久。
❌ 定向过宽：泛流量不成交；必须三层叠加（基础 + 兴趣 + 行为 / 达人相似）。
❌ 只看曝光不看 ROI：进房便宜、不成交 = 浪费，ROI 才是唯一标准。
❌ 素材一成不变：素材决定 80% 效果，每周至少更新 3–5 条，高频 A/B 测试。
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更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音广告、巨量本地推广告、腾讯广告、快手广告、微信朋友圈广告、百度广告、360广告、广点通、小红书广告、微博广告、今日头条等网络推广渠道
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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