抖音直播间广告，核心就三种：DOU + 直播加热（小额测）、小店随心推（手机快投）、巨量千川直播推广（专业带货）；另外还有品牌开屏 / 搜索、本地推引流到店。下面按 “是什么 — 怎么投 — 多少钱 — 怎么选” 讲清楚（2026 Zui新）。
一、直播间广告核心形式（3 类主流）
1. DOU + 直播加热（Zui轻量）入口：抖音 APP → 直播间 → 右上角 “・・・” → 上热门（直播）
形式：推荐页直接展示直播实时画面，点任意位置进房
门槛：50 元起投，手机操作，不用开户
目标：进房、互动、，不追求强转化
适合：素人、新手、冷启动、测直播封面 / 标题
入口：抖音 APP → 创作者服务中心 → 小店随心推
形式：
直投直播间：feed 流直接出直播画面
短视频引流直播间：先播短视频，底部挂 “进入直播” 按钮
门槛：100 元起投，2 小时起，绑定小店即可
优化目标：进房、商品点击、下单、成交、粉丝
适合：中小电商、手机直播、预算有限、快速起量
入口：巨量千川 PC 后台（mai.com）
形式：
直播 Feed 直投：信息流纯直播画面，点击率高
短视频引流直播：优质短视频素材引流，更稳
门槛：开户免费，首次充值 3000 元起，日预算≥500 元
优化目标：进房、停留、下单、成交、支付 ROI（核心）
适合：成熟电商、专业主播、有运营团队、追求 ROI/GMV
巨量引擎 AD（品牌）：开屏、信息流、搜索位，CPT/CPM，品牌大促专场
本地推（到店）：LBS 定向 3–10km，引流到店 / 团购，餐饮美业主打
二、计费与成本参考（2026，实时波动）
DOU + 直播CPM：10–20 元 / 千次曝光
进房成本：0.3–1 元 / 人
：1–3 元 / 粉
进房：20–40 元 / 千次观看
商品点击：0.5–1.5 元 / 次
下单：10–50 元 / 单（客单 100 内 10–25 元，高客单 30–80 元）
成交 ROI：常用ROI=3–5（花 1 元赚 3–5 元）
时段：19–23 点Zui贵（比白天贵 30–50%）
类目：美妆 / 3C / 服饰竞争大，成本高；家居 / 日用偏低
三、投放流程（新手 3 步）
1. 准备（必做）账号：企业号 / 小店账号，实名认证
资质：营业执照、法人身份证、行业资质（食品 / 美妆等）
直播：封面吸睛、标题带卖点、开播前挂好商品、主播状态在线
新手 / 冷启动：DOU+ 100 元测封面 / 标题 → 数据好再上小店随心推
中小商家：小店随心推，目标选 “成交”，预算 300–500 元 / 天
成熟电商：千川 PC，分计划：直播 Feed（拉新）+ 短视频引流（稳转化）
基础：年龄、性别、地域（省 / 市 / 商圈）
兴趣：美妆、服饰、家居等标签
行为：浏览过相似商品、加购未下单
达人相似：对标同品类头部达人粉丝（精准）
优化：实时看曝光→点击→进房→停留→下单→ROI；关停差计划、放大好素材、微调出价
四、怎么选（按商家类型）
素人 / 新手：DOU+（50–100 元）→ 测直播感
中小电商 / 手机直播：小店随心推（100 元起）→ 快速起量
成熟电商 / 专业团队：千川 PC（3000 元充）→ 控 ROI、放大 GMV
品牌 / 大促：千川 + 开屏 + 搜索 → 强曝光 + 转化
本地门店：本地推 → 引流到店 / 团购
五、避坑要点
❌ 直播没准备好就投：封面丑、标题弱、主播不专业，钱白花
❌ 只投 Feed 不投短视频：Feed 易起量但不稳；短视频引流更持久
❌ 定向过宽：泛流量进房不转化，精准人群包 + 兴趣 + 行为三层叠加
❌ 只看进房不看 ROI：进房便宜但不成交 = 浪费，ROI 才是核心
更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音广告、巨量本地推广告、腾讯广告、快手广告、微信朋友圈广告、百度广告、360广告、广点通、小红书广告、微博广告、今日头条等网络推广渠道
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
公司简介
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！...